Le projet Salva Pele sensibilise les BBB26 et les plages du Brésil à la protection solaire, en combinant éducation et divertissement.
NIVEA SUN, la marque de protection solaire n°1 au monde, lance sa principale initiative de sensibilisation dans Big Brother Brasil 26 : le projet Salva Pele. L'action, déjà un succès lors de l'été national, fait ses débuts officiels au programme, marquant la première activation majeure de NIVEA au sein de la maison. Ce mouvement consolide le rôle de la marque en se rapprochant encore plus des routines des Brésiliens, en utilisant la portée de la réalité pour amplifier le débat sur l'importance des soins de la peau et de la santé et met en avant la protection solaire comme l'étape principale des soins de la peau tout au long de l'année, en particulier pendant les périodes de plus grande exposition au soleil.
La première action de la marque ne pouvait être différente. En phase avec l'été et tout ce que les Brésiliens aiment le plus, NIVEA SUN a transformé l'après-midi des participants en un moment alliant sensibilisation et divertissement, avec la piscine de la maison comme décor central. La surprise est venue de Rafael Portugal, un personnage déjà apprécié du public, qui a « envahi » la maison qualifiée de « Salva Pelé ». Le moment a combiné l'humour des invités avec le message essentiel de soin, garantissant que chaque participant était correctement protégé avant de commencer une pool party exclusive signée NIVEA SUN. L'action s'inscrit également dans la campagne « Amores Brasileiros de Verão » et marque l'arrivée de la marque en tant que responsable officiel des soins de la peau des participants, alliant divertissement et engagement en faveur de la protection solaire.
« BBB est une étape où nous pouvons traduire de manière très authentique l'ADN de NIVEA. 'Tá na caso de millions' assure cette présence quotidienne et renforce l'importance de la protection solaire, dans sa première action dans le cadre du programme avec NIVEA Sun, une marque qui valorise la peau des Brésiliens », commente Luis Figueiredo, directeur créatif exécutif de l'agence Publicis, partenaire de la marque.
En atteignant BBB26, Salva Pelé franchit une nouvelle étape, élargissant la portée d'une action déjà consolidée lors de l'été brésilien. Basée sur l'émission de téléréalité, l'initiative pénètre dans les foyers et parcourt en même temps le pays pour sensibiliser à l'utilisation de la crème solaire dans différentes régions du pays. Entre le 6 et le 8 février 2026, le projet visitera certaines des principales plages de Recife, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis et Balneário Camboriú, apportant au public information, soins et protection solaire.
« Salva Pele est une action qui reflète l'engagement historique de NIVEA SUN en faveur de l'éducation à la protection solaire. Être au BBB26 en tant que sponsor officiel nous permet de porter ce message à un nouveau niveau, en élargissant la portée d'une initiative qui fait déjà partie de l'été brésilien et qui prend désormais encore plus de force à l'intérieur et à l'extérieur de la maison », déclare Marcela Faconti, CMO de NIVEA.
Inspiré par le travail des sauveteurs, Salva Pele a des promoteurs qui parcourent les plages et les villes brésiliennes équipés de sacs à dos contenant du NIVEA SUN Protect & Hidrata FPS50. L'initiative propose une protection solaire gratuite, sensibilisant à l'importance de l'utilisation quotidienne et de la réapplication du produit, tous les jours de l'année, mais surtout pendant les périodes d'exposition intense au soleil.
