Nivea révèle l'objectif de Nivea Conecta pour lutter contre l'isolement social

L'entreprise approfondit sa stratégie d'impact en mettant l'accent sur l'entrepreneuriat et l'employabilité afin de générer une inclusion productive des personnes noires et LGBT+.

L’isolement social constitue aujourd’hui l’un des plus grands défis pour la santé physique et mentale des personnes. NIVEAen tant que marque numéro 1 de soins de la peau au monde, a mené une enquête mondiale* auprès de 8 000 personnes sur cette réalité, révélant que 86 % des participants ont déclaré ressentir les impacts directs de la solitude. Grâce à des données mettant en évidence la gravité et l'ampleur du problème, un répondant sur quatre (25 %) a déclaré s'être senti toujours ou fréquemment isolé au cours des 12 derniers mois. En analysant les causes de l'isolement, 27% voient le manque de ressources financières, suivi par la discrimination, l'exclusion et le harcèlement (22%) et l'âge (17%), comme des obstacles majeurs.

En réponse au défi croissant de la déconnexion sociale, NIVEAqui s'occupe des personnes depuis 110 ans, lance l'objectif mondial NIVEA CONNECTER. Cette mission va au-delà de la lutte contre la solitude, en se concentrant sur la promotion de véritables liens, en particulier entre les personnes marginalisées et les groupes confrontés à l'exclusion en raison de préjugés et de problèmes socioculturels. L'objectif de l'entreprise est d'aborder l'isolement dans une perspective plus large, en comprenant que l'isolement social affecte non seulement les individus, mais aussi des communautés entières.

Pour impacter ces communautés, l’entreprise base ses actions sur trois piliers fondamentaux : Éducation et connaissancesoffrant une formation professionnelle, des conseils et un soutien pédagogique pour améliorer les qualifications et élargir les opportunités ; De vraies connexionsfavorisant des interactions authentiques qui renforcent les liens sociaux et communautaires, contribuant ainsi à lutter contre l'isolement ; et Résiliencevisant à améliorer la capacité des personnes à faire face aux défis. La stratégie sera mise à profit par l’inclusion productive, en stimulant l’entrepreneuriat et l’employabilité afin de construire une vie d’adulte avec plus d’autonomie et de viabilité financière pour les personnes vivant dans une vulnérabilité sociale.

La marque souhaite créer des opportunités d’inclusion et de dialogue dans ses actions globales Care. Pour Ligia Annunziato, responsable de la diversité, de l'équité et de l'inclusion de NIVEA« Quand nous parlons d'isolement social, nous ne faisons pas seulement référence à la distance physique entre les personnes, mais à la non-occupation d'environnements qui devraient légitimement être socialement occupés ». L'exécutif ajoute qu'« avec NIVEA CONECTA, nous voulons pouvoir changer cette réalité, puisque la moitié des personnes touchées souffrent d'un déclin de leur santé physique et mentale, augmentant le risque de dépression, d'anxiété et de sentiment d'impuissance.''

Il s'agit de la quatrième année du parcours de l'entreprise, qui a lancé « Le toucher qui transforme et inspire les connexions » pendant la pandémie dans un contexte où le toucher est devenu plus symbolique que physique, représentant la nécessité de maintenir des liens émotionnels et des connexions humaines. même à distance. Depuis lors, 10 millions de reais ont été investis dans des actions de transformation sociale, ayant un impact positif sur plus de 100 000 personnes.

Découvrez les projets portés par NIVEA CONECTA en 2024 :

UNICEF

NIVEA soutient le Fonds des Nations Unies pour l'enfance (UNICEF) dans la mise en œuvre de la Stratégie antiraciste pour l'enfance (PIA), une initiative de l'UNICEF Brésil en partenariat avec l'Institut Promundo. L'objectif est d'attirer l'attention sur les impacts du racisme sur le développement de l'enfant et de promouvoir des pratiques antiracistes dans différents services de prise en charge des femmes enceintes, des enfants noirs et autochtones entre 0 et 6 ans et de leurs familles.

PRÉTAHUB

Pour le public noir, NIVEA renforce le partenariat avec Pretahub – le pôle d'accélération de l'entrepreneuriat noir de l'Institut Feira Preta, à travers le programme Afrolab et la maison Pretahub à Cachoeira (BA) et São Paulo (SP).

En collaboration avec Preta Hub, la marque garantit l'accompagnement, la promotion et la promotion de l'entrepreneuriat afro en mettant l'accent sur l'innovation et l'inventivité en cycles, avec des modules d'apprentissage et des invités, visant à couvrir différents thèmes et domaines de l'entrepreneuriat. La maison Pretahub est un espace conçu pour accompagner les artistes locaux dans la production de contenu numérique, en plus de servir de base pour encourager l'entrepreneuriat avec un espace de coworking.

NIVEA a organisé une édition spéciale d'Afrolab, à travers une académie d'influenceurs numériques pour célébrer la peau noire avec 40 participants, qui a abouti à une formation intense de 3 jours en partenariat avec Digital Favela pour créer des médias et du contenu exclusifs pour une campagne pour Radiant Beauty.

TODXS

NIVEA est partenaire de TODXS, une organisation du tiers secteur, qui promeut l'inclusion des personnes LGBTQIA+ dans la société avec des initiatives de formation en leadership, de recherche, de sensibilisation et de sécurité. La marque soutient le projet TODXS Embaixadorxs, un programme visant à former de jeunes leaders à travers des ateliers et des formations en communication, leadership et entrepreneuriat.

Pendant trois années consécutives, NIVEA promeut le Fonds TODXS pour renforcer les projets portés par des personnes trans, avec du mentorat, des conseils et un suivi commercial, à travers le transfert de 100% des bénéfices des ventes du NIVEA Crème Pride spéciale et édition limitée.

Cette année, le NIVEA et TODXS ont uni leurs forces pour soutenir deux projets importants : Impactdestiné aux jeunes entrepreneurs LGBTQIA+ au Brésil, propose une phase d'incubation de trois mois pour l'élaboration de business plans. Déjà le Employer la technologie axé sur la formation de base en expérience utilisateur (UX) et en développement de logiciels, en mettant l'accent sur la diversité raciale et au moins 25 % des postes vacants étaient réservés aux personnes trans, élargissant les opportunités d'employabilité dans le secteur technologique.

*Données obtenues dans une étude multinationale de NIVEA sur l'isolement social auprès de 8 000 participants réalisé en janvier 2024.