Avec Gil do Vigor, la marque renforce l'importance de prendre soin de soi, en reliant bien-être, confiance et plaisir au sein de la maison et sur les réseaux sociaux.
Poursuivant ses débuts en tant que seule marque de soins de la peau dans la catégorie BBB 26, NIVEA promeut une action spéciale dédiée à la catégorie des déodorants, renforçant la vision de la marque selon laquelle les soins de la peau vont au-delà du visage et du corps, incluant également les aisselles comme élément essentiel de la routine quotidienne de soins personnels.
L'action invitait les participants à expérimenter les soins de la peau des aisselles dans le cadre de leur routine quotidienne, démontrant que les soins personnels sont ce qui génère confiance et liberté dans la vie quotidienne. Durant l'action, les frères étaient invités à « jeter les bras en l'air » dans un moment léger, ludique et connecté au climat du programme. La proposition traduit spontanément comment les soins de la peau se reflètent dans le mouvement, le bien-être et la sécurité, même dans des situations intenses, comme celles vécues en confinement.
Pendant l'action, les participants essaient NIVEA Derma Control, une nouvelle ligne qui renforce les références de NIVEA dans le domaine des soins de la peau appliqués à la catégorie des déodorants. La proposition met en avant l'incorporation d'ingrédients actifs et de technologies déjà présentes dans la routine de soins de la peau des consommateurs, élargissant ainsi la perception du déodorant comme un geste de soin personnel. L'expérience se déroule naturellement, intégrée au quotidien des frères, reliant soins de la peau, bien-être et sécurité tout au long de la journée.
« En portant la catégorie des déodorants au BBB, nous renforçons un message important : prendre soin de sa peau est un rituel complet, qui inclut toutes les parties du corps », déclare Marcela Faconti, CMO chez NIVEA Brasil. « Cette action reflète très fidèlement notre positionnement, reliant les soins et la confiance à un moment de grande identification avec le public. »
L'initiative s'inscrit dans le concept créatif #NIVEANoBBB : It's in the shoes of millions, qui guide la présence de la marque dans le programme et exprime sa proximité avec la vie réelle des gens. En plus de l'expérience interne, l'action s'étend au contenu sur les réseaux sociaux, aux partenariats avec des influenceurs et aux initiatives destinées aux consommateurs, élargissant ainsi la conversation au-delà de la télévision.
Avec cette activation, NIVEA renforce son rôle de référence en matière de soins de la peau dans toutes ses dimensions et élargit la compréhension des consommateurs sur les soins personnels, consolidant les déodorants comme élément fondamental de la routine de soins de la peau sur la plus grande scène culturelle du pays.
