Communiquant la reformulation de la crème hydratante classique du corps du lait Nivea, la marque propose une rencontre symbolique entre le passé et le présent
Lorsque la tradition et l'innovation vont ensemble, un classique peut aller encore plus loin. C'est avec cet esprit que Nivea, marque n ° 1 dans les soins de la peau dans le monde *, amène Eliana, une artiste emblématique de la télévision brésilienne, revisitant sa propre trajectoire dans une réunion symbolique entre le passé et le présent, célébrant l'évolution des classiques de la beauté et inspirant de nouvelles générations pour reconnecter avec leur essence.
Avez-vous déjà pensé à vous rencontrer? Dans sa nouvelle campagne, Nivea rend cette réunion possible grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle. Dans «Évolution des classiques, Eliana joue dans une réunion passionnante avec une version d'elle-même des années 90, avec la voix, l'image et soigneusement recréée par l'IA, partageant des souvenirs, l'apprentissage et la fierté de sa trajectoire.
La campagne a été montrée à l'époque du feuilleton Vale Tudo le 3 septembre 2025, en plus des réseaux sociaux de la marque et du présentateur, et des plateformes numériques communiquant la reformulation de l'un des produits les plus appréciés de la marque: Nivea Milk Hydrating, qui, comme Eliana, a évolué sans laisser son essence, influençant les nouvelles générations pour les vôtres.
Au cours de l'action, le personnage recréé par l'IA, revit des questions et des insécurités de jeunes, comme la peur de ne pas être reconnue ou de ne pas pouvoir évoluer. En réponse, Eliana du présent apporte l'accueil et la maturité: elle parle des renonciations de la vie, de la lutte pour gagner son espace et des réalisations qui sont venues au fil du temps, à la fois dans sa vie professionnelle et personnelle.
«Cette conversation a été presque une session de thérapie», explique Eliana, visiblement ravie dans la vidéo de la campagne. « C'était une belle façon de regarder en arrière et de réaliser à quel point cela valait la peine de croire en moi. Merci, Nivea, de vous souvenir qu'il est toujours possible d'évoluer », explique le présentateur.
Tout au long du film, Nivea Milk apparaît comme un symbole de ce voyage: un classique qui traverse les générations, maintenant avec une nouvelle formule encore plus efficace, mais sans perdre son essence. Maintenant, le produit a une hyaluronique pure et 72 heures d'hydratation.
«Le classique qui évolue, une signature que nous avons donnée à cette campagne, renforce notre engagement à suivre nous réinventer pour continuer à offrir les meilleurs soins aux Brésiliens», explique Flavia Marchese, Nivea Brazil Marketing Marketing Group.
