Célébrant les talents noirs et la diversité, la marque décerne des prix dans un espace exclusif qui symbolise l'ascendance et la visibilité de la communauté noire.
Depuis la création du projet Potências Award, NIVEA, la marque de soins de la peau n°1 au monde*, est fière d'en être un partenaire majeur. Ensemble depuis quatre ans, NIVEA continue de sponsoriser en 2024 l'édition qui aura lieu le 5 novembre, au Teatro Santander. L'événement célèbre et récompense les talents noirs qui se sont démarqués tout au long de l'année dans divers domaines d'activité, avec un total de 14 catégories de prix.
Dans cette édition, la marque crée un espace exclusif dédié à la gamme de crèmes hydratantes NIVEA Beleza Radiante. En forme de Baobab, un arbre originaire du continent africain à la symbolique forte qui représente les mémoires ancestrales et les symboles de la communauté, l'installation célèbre la diversité et la beauté de la communauté noire et brune, en plus d'inclure des interventions artistiques dans le pré -montrer. La lauréate de cette année est la chanteuse et compositrice Ludmilla, artiste également partenaire de la marque, nominée dans deux catégories : « Artiste de l'année » et « Chanson de l'année ».
« NIVEA est plus qu'une marque pour nous ; est un véritable allié de l'univers noir brésilien et un véritable amoureux des marques qui connaît, respecte et valorise notre noirceur. C'est un honneur de vous avoir comme marque présentatrice pour la quatrième année consécutive. NIVEA joue un rôle fondamental dans nos histoires, non seulement pour les soins conçus pour notre peau, mais aussi pour le lien avec notre identité, notre énergie et notre force. Nous sommes très fiers d'avoir une marque qui, à travers ses communications et ses produits, respecte et célèbre l'art et l'essence de la noirceur brésilienne. C’est le type de partenariat qui inspire et renforce notre projet. » déclare Julio Beltrão, créateur du Prix Potências.
NIVEA s'est engagé à promouvoir l'égalité raciale et à valoriser la communauté noire tout au long de l'année. Parmi les actions menées, se distingue l'initiative commerciale pour l'égalité raciale, qui rassemble plus de 60 des plus grandes entreprises et institutions brésiliennes engagées à promouvoir l'inclusion raciale et à vaincre le racisme structurel au Brésil à travers une série d'actions stratégiques. Le mouvement vise à promouvoir la diversité ethnique et raciale avec des objectifs et des buts définis et institutionnalisés, pour le développement d'un environnement d'entreprise diversifié et pluriel et pour vaincre le racisme, la discrimination et les préjugés sur le marché du travail.
« Nous travaillons avec le Prix Potências depuis quatre ans, depuis le début du projet. Et NIVEA, avec la ligne Beleza Radiante, est présente dans la communauté noire du Brésil. Soutenir des projets comme celui-ci met en évidence la responsabilité de connexion et d'appartenance au sein de la communauté noire, cela renforce notre engagement à promouvoir la représentation et à mettre en valeur la beauté unique de la peau noire sous toutes ses formes. », commente Ana Bógus, PDG de NIVEA.
Soutien au projet Meninas Mães contra as Violências, une initiative de l'UNICEF, en partenariat avec l'Institut Promundo, axée sur la prévention de la violence et le renforcement des jeunes mères noires et autochtones, dans le but d'aborder les complexités liées à la grossesse chez les adolescentes. Et Care Beyond Skin Day, l'engagement durable et social en faveur de la création d'une société plus inclusive et diversifiée, s'est concentré cette année sur le renforcement du pilier de l'équité raciale de l'entreprise.
Tout au long de l'année 2024, NIVEA a été présent à des événements qui promeuvent l'appréciation et le rôle principal de l'ensemble de la communauté noire, comme le Festival Negritudes Globo, qui célèbre et débat les récits noirs dans l'audiovisuel, avec des éditions à São Paulo, Rio de Janeiro et Salvador, et a conclu un accord partenariat avec Batekoo, considérée comme la plus grande plateforme de divertissement, d'éducation et culturelle pour les communautés noires et LGBTQI+ au Brésil. Le parrainage s'est déroulé tout au long de l'année et comprenait des festivals, des événements, des présentations et des activités éducatives. Investissement dans des programmes de développement et d'éducation, tels qu'Afrolab NIVEA : Tropa Digital, un projet spécial qui a recruté, formé et amélioré les performances d'influenceurs numériques noirs des zones périphériques et des communautés du Brésil.
NIVEA réaffirme son engagement à intégrer et à agir en faveur de la communauté noire, en promouvant des initiatives qui valorisent la diversité et favorisent les opportunités d'emploi et les sources de revenus. En tant que marque qui se positionne pour embrasser la pluralité, soutenir et participer à la communauté noire, en reconnaissant la richesse culturelle et les contributions à la société. La beauté plurielle est le reflet de la confiance et de la fierté que chaque individu ressent dans sa peau, et NIVEA fait déjà partie de ce voyage d'autonomisation.
Découvrez la ligne
Développée à partir de recherches approfondies sur la peau brésilienne pour comprendre les besoins spécifiques de la peau noire et ses besoins, la ligne Beleza Radiante propose des produits multifonctionnels haute performance et des formules exclusives pour mettre en valeur la beauté et la santé naturelle des peaux brunes et noires. La ligne journalière est composée de :
SOIN HYDRATANT CORPS INTENSIF : offre une hydratation en profondeur, avec des huiles et des ingrédients qui agissent même sur les zones les plus sèches et blanches, telles que les genoux, les coudes, les bras, les tibias et les jambes.
HYDRATATION UNIFORME POUR LE CORPS DE LA PEAU Il a le pouvoir de réduire les marques brunes de la peau et d'équilibrer son teint, dans sa formule à la Vitamine C et à l'Extrait de Perle. Il contient une protection solaire SPF15 dans la formulation, qui protège contre les rayons UVA/UVB, empêchant l'apparition de nouvelles marques, en plus d'hydrater.
CRÈME VISAGE MATTE ET UNIFIÉE 7 EN 1 C'est un produit innovant et multifonctionnel et possède une formule 7 en 1, idéale pour les peaux grasses, favorisant un effet mat. En plus des avantages de réduire l'apparence des marques foncées et d'unifier le teint de votre peau.
