La marque investit dans un kiosque sur le front de mer de Rio pour renforcer la protection solaire, promouvoir l'expérimentation et augmenter la visibilité en été.
Drogarias Pacheco, une chaîne faisant partie du groupe DPSP avec plus de 132 ans d'expérience à Rio de Janeiro, a établi un partenariat avec Neutrogena pour une campagne estivale axée sur la catégorie des soins de la peau. L'initiative occupe un kiosque personnalisé sur la plage d'Ipanema, près du Posto 9, avec une programmation les week-ends et jours fériés tout au long de la saison.
Complètement adapté à l'identité visuelle des marques, l'espace a été conçu comme une plateforme d'expérimentation et de relations. Parmi les activations proposées au public figurent l'application gratuite de crème solaire, la distribution de cadeaux et des actions de divertissement, telles que des performances de DJ, créant un environnement en adéquation avec le style de vie de la plage et le positionnement des marques.
La stratégie renforce la tendance du commerce de détail pharmaceutique à étendre ses opérations au-delà du point de vente traditionnel, en investissant dans des expériences en personne qui renforcent l'image de marque et la proximité avec le consommateur. Pour Neutrogena, marque mondiale reconnue pour sa base scientifique et son innovation en dermatologie, l'action élargit le lien avec le public dans un contexte directement associé au besoin de photoprotection.
Selon Adriana Brito, directrice du marketing et des marques propres du Groupe DPSP, l'initiative vise à consolider Drogarias Pacheco en tant que partenaire du consommateur à différents moments de la routine, notamment pendant les périodes de plus grande exposition au soleil. Le dirigeant souligne que la collaboration avec Neutrogena améliore la création de valeur en intégrant la sensibilisation à la santé de la peau et l'expérience de la marque.
En plus de promouvoir l'éducation sur la protection solaire, l'activation augmente la visibilité des entreprises dans l'un des points les plus fréquentés de l'été de Rio, en soulignant comment le marketing en direct, la vente au détail et l'industrie peuvent agir de manière intégrée pour générer un engagement qualifié et renforcer le positionnement dans le segment des soins de la peau.
