Natura sponsorise les festivités de juin à Campina Grande et célèbre le favoritisme en matière de parfumerie dans le Nord-Est

Le géant brésilien célèbre l'une des plus grandes fêtes populaires du Brésil, en proposant des activations de marques bien-aimées aux clients de la région.

Les festivités de juin et la célébration de São João approchent et Natura, marque de parfumerie n°1 dans le Nord-Est*, annonce son parrainage de plusieurs festivités dans la région. Dans une initiative qui allie tradition et innovation, Natura plonge dans les racines culturelles du Nord-Est, célébrant les odeurs et les rencontres uniques qui imprègnent l'une des plus grandes fêtes populaires du Brésil.

Agenor Leão, vice-président des affaires de Natura et Avon au Brésil, originaire du nord-est (il est originaire de Bahia, de la ville de Santa Bárbara), partage l'importance stratégique de la présence de la marque dans ces espaces : « Le Nord-Est est un marché prioritaire pour Natura et, par conséquent, nous voulons nous rapprocher encore plus des conversations et des expériences de nos clients, en étant présents là où la marque se concrétise. Il est également important de souligner que nous détenons le leadership hégémonique de la vente directe dans la région. Ainsi, les festivités de juin sont une occasion unique de se connecter à l'essence du Nord-Est et de renforcer notre lien avec le public à travers nos marques », révèle-t-il.

Avec l'invitation « Et si ton odeur faisait la fête ? », Natura sera présente à São João de Campina Grande, à Paraíba, avec les produits bien-aimés de la Casa de Perfumaria do Brasil. Les clients qui visitent les espaces de la marque seront en contact avec Kaiak, qui est le leader absolu de la parfumerie masculine dans le Nord-Est, aux côtés d'Essencial, Humor et Luna, selon les données de Kantar. Pour compléter l'expérience, il y aura un espace maquillage Natura, avec les hits d'Una et Faces.

« A travers des expériences remarquables, charmantes et surprenantes, nous générons un lien émotionnel avec Natura », déclare Denise Coutinho, directrice marketing de la marque. « À São João, nous célébrons cette connexion avec nos clients du nord-est – une région très importante pour nous. Il y aura des journées de rencontres qui encourageront les gens à élargir leurs perspectives et leurs émotions à travers nos expériences et nos produits », conclut-il.

Pour matérialiser les couleurs, les odeurs et les souvenirs affectifs qu'évoquent les festivités, Natura a invité Joana Lira, une artiste visuelle de Pernambuco, à illustrer la campagne de la marque pour São João 2024. « Le partenariat avec Natura m'a encouragé à me plonger dans un processus créatif déclenché par des images qui naissent d’émotions provoquées par des odeurs. A partir de cette inspiration, j'ai inventé l'odeur d'un esprit libre, celle du dengo en poésie, celle d'un cœur volant et celle de l'éclat dans forrobodó. J'étais tellement satisfait du résultat que j'ai moi-même envie maintenant de tinter mon cou parfumé dansant dans la profusion de ces dessins », explique l'artiste.

En plus de Campina Grande, la marque sera également présente à São João de Irecê, à Bahia, et est en négociation avec des célébrations dans d'autres États du Nord-Est – qui seront annoncées prochainement. « Nous pensons que ces soirées ont le pouvoir de créer des moments mémorables pour nos clients. Notre objectif est de proposer des expériences surprenantes et enchanteresses, rendant hommage à la riche diversité et à la vitalité culturelle des différents coins du nord-est brésilien », conclut Leão.