Natura renouvelle son partenariat avec Rock In Rio Brasil 2024 avec le co-sponsoring de la scène Sunset

Pour la troisième année, la marque de beauté propose au plus grand festival de musique et de divertissement au monde des expériences qui combinent le pouvoir sensoriel des produits Natura avec le pouvoir de la musique pour éveiller les émotions.

Natura et Rock in Rio savent que la musique est capable de provoquer des émotions uniques et que les festivals sont devenus un lieu de divertissement qui va au-delà des spectacles. Pour la troisième année, la marque de beauté rejoint le plus grand festival de musique et de divertissement au monde dans un partenariat qui vise à éveiller des sensations qui sortent les gens de l'apathie, en promouvant une catharsis collective pour un monde meilleur et de meilleures relations entre les gens et avec la planète.

« Natura considère la musique comme un véhicule du bien-être, qui favorise une bonne relation entre l'individu et lui-même, avec les autres et avec le monde. Les festivals symbolisent cette catharsis du bien-être, un environnement qui rassemble les gens pour se mettre au diapason, s'enchanter et éveiller des sensations et se transformer en fonction des émotions que la musique est capable de provoquer », déclare Denise Coutinho, Directrice Marketing et Communication. à Natura Brésil.

La grande nouveauté est l'entrée de Natura en tant que co-sponsor du Sunset Stage, un espace qui favorise les rencontres entre différents genres et générations, élargissant le répertoire du public et apportant différents récits au festival. La scène a une grande affinité avec Natura Musical, la plateforme culturelle de Natura, qui depuis 19 ans promeut le travail de grands noms de la musique brésilienne, de nouveaux artistes et des projets d'héritage, mettant en valeur la diversité de la musique contemporaine au Brésil. « Nous sommes heureux de voir dans la programmation de cette année des artistes déjà présents sur la plateforme, comme les spectacles de Luedji Luna, Xênia França et Tassia Reis, en plus des apparitions de Margareth Menezes, Ney Matogrosso et Rael », commente Denise.

« Pour l'édition qui célèbre les 40 ans de Rock in Rio, le Sunset Stage prend de nouveaux contours, avec une scène de la même taille que le géant Palco Mundo. Avec ses nouvelles dimensions, il permet une programmation encore plus puissante, en plus d'un nouvel emplacement à Cidade do Rock, également entièrement repensé. La scène accueillera des artistes de renom, comme Mariah Carey, Gloria Groove, Iza, Deep Purple, Gloria Gaynor, Kingfish, Ney Matogrosso et de grands rassemblements, comme l'hommage à Alcione et Para Semper : Samba, le jour du Brésil, qui, entre d'autres noms, comprendront Diogo Nogueira, Mart'nália, Majur, Péricles, Maria Rita, Zeca Pagodinho, Alcione, Jorge Aragão et Xande de Pilares », déclare Luis Justo, PDG de Rock World, la société qui a créé, organisé et produit Rock à Rio et à la ville. Il conclut : « Renouveler le partenariat avec Natura, une entreprise qui soutient des initiatives qui génèrent un impact positif et partage notre idéal de construire un monde plus beau, promouvant et valorisant la pluralité, ajoute encore plus de force à nos objectifs de créer un monde meilleur ».

Rock in Rio Brasil aura lieu les 13, 14, 15, 19, 20, 21 et 22 septembre 2024, avec 700 mille personnes dans la Cité du Rock. Ce sera la célébration des 40 ans du festival qui a mis le Brésil sur le chemin de la scène musicale mondiale et qui, en 2022, a reçu le titre de patrimoine culturel immatériel par la ville et l'État de Rio de Janeiro. Il y a déjà eu 22 éditions, plus de 3 800 artistes programmés, plus de 11,2 millions de spectateurs et plus de 130 jours de magie depuis 1985. Et, pour 2024, les fans peuvent s'attendre à une fête spéciale, avec de nouvelles expériences et expériences au sein de la Cité du Rocher.

Fête, musique et bien-être

En célébrant les 40 ans de Rock in Rio, Natura apportera une diversité d'expériences au festival. « Nous avons beaucoup d'histoires à raconter et nous voulons que les centaines de milliers de personnes qui se rendent à Cidade do Rock soient également enchantées par notre proposition d'apporter à l'événement bien-être et soin des personnes et de la planète », ajoute Denise Coutinho.

Natura comprend que les gens veulent ressentir plus : ils cherchent à se réenchanter avec les choses, à humaniser davantage ce qu'ils vivent, à être présents et à vivre des moments de plaisir dans leur routine. Avec l'invitation « Et si notre corps pouvait se sentir davantage au Rock in Rio », la marque combine le pouvoir sensoriel de ses produits avec le pouvoir de la musique pour éveiller des émotions, générant le festival le plus mémorable de tous les temps.

« Nos espaces du festival proposeront des expériences avec des produits emblématiques de la marque Natura Ekos, y compris notre dernière innovation, le premier hydratant concentré pour le corps au monde. Le nouveau produit matérialise notre engagement envers l'Amazonie et porte le souci de circularité, en utilisant du plastique 100% retiré des rivières amazoniennes, en collaboration avec les communautés riveraines des États d'Amazonas et du Pará », explique Denise.

Natura Ekos, la ligne qui a lancé la relation de la marque avec l'Amazonie il y a plus de 20 ans, combine la technologie biocosmétique avec une vision de régénération de l'Amazonie. En témoignent les plus de 2 millions d'hectares conservés, les 41 communautés partenaires et plus de 42 millions de ressources allouées dans la région et les communautés locales.

« La présence de la marque Natura dans des festivals de musique comme Rock in Rio nous a donné de nombreuses inspirations pour le développement d'autres produits comme, par exemple, les nouveaux parfums Festival de Humor et Conexão de Humor, de la marque Natura Humor », déclare Denise. Grâce à une technologie exclusive et innovante, Natura a capturé plus de 40 molécules qui ont pulsé dans l'air lors de plusieurs festivals de musique sponsorisés par la marque, produisant une véritable mosaïque olfactive qui reflète la diversité et l'intensité des expériences.

Le projet est né de la compréhension que les festivals de musique représentent un espace de connexion et de liberté pour la génération Z, deux désirs intensifiés après la pandémie, un moment qui a révélé la fragilité de la santé mentale des jeunes. « Beaucoup d’entre eux trouvent un soulagement à l’anxiété, au stress et aux autres effets causés par les événements sociaux. Dans cette optique, notre inspiration a été de capter la vibration et l'énergie de ces lieux et de les transformer en parfums, car c'est là que cette génération se sent partie intégrante du tout, partage facilement ses émotions et célèbre intensément ses envies et ses joies », explique Denise. .

Les accords présents dans les nouveaux parfums sont plus qu'une simple combinaison de notes. Les verts, par exemple, proviennent de personnes dansant sur l’herbe mouillée. Outre l'innovation technologique, le produit a été développé avec la participation de 160 jeunes qui ont apporté leurs expériences lors de festivals de musique. Ce processus créatif a généré des informations qui ont permis aux parfums de capturer l'essence de ces événements.
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Protection solaire et essai des produits Natura

Cette année, Natura Faces, la marque de maquillage officielle de Rock in Rio, qui vous invite à oser, exprimer et créer avec fierté d'être qui vous êtes, présente une collection exclusive de rouges à lèvres co-brandés avec six couleurs : Rock in Red, Copper. Sunset, Beige Fresh, Violet Fairy, Vinho Rocks et Pink Paradise. Natura Makeup, avec les marques UNA et Faces, sera également présente à Cidade do Rock pour les personnes qui souhaitent découvrir nos produits et retoucher leur maquillage entre les défilés.

Dans le but d'offrir un voyage de bien-être au public du festival, Natura propose à nouveau un service de protection solaire avec la ligne Fotoequilíbrio sur la pelouse de Cidade do Rock. « Succès public en 2022, ce service est une des façons d'embarquer la marque dans le parcours des personnes présentes au festival, en apportant du bien-être à l'événement », conclut Denise.