Le géant des cosmétiques s'impose comme la marque de beauté officielle du plus grand spectacle folklorique du monde, renforçant ainsi la région Nord comme territoire de croissance et de connexion avec le public.
Natura, leader de la beauté et des soins personnels en Amérique latine*, annonce le renouvellement de son parrainage du Festival Parintins pour la 59e édition de l'événement, en 2026, se consolidant, pour la deuxième année consécutive, comme marque de beauté officielle du plus grand spectacle folklorique au monde. Cette décision intervient après une première année emblématique, au cours de laquelle l'entreprise a occupé le bumbódromo, transformant le conflit historique entre les bœufs Caprichoso et Garantido en une plate-forme stratégique de connexion avec le public et les entreprises.
Lors de l'édition 2025, Natura a structuré sa présence dans un parcours complet commencé avant même le festival et étendu à toute l'île, combinant activations et services de beauté et de bien-être conçus pour le contexte local. Parmi plusieurs actions, la marque a réalisé des expérimentations et des retouches de maquillage inspirées des couleurs des bœufs, des actions de protection solaire itinérantes dans les files d'attente et les rues de Parintins, la distribution de produits de la ligne Natura Ekos Castanha, ainsi que des espaces sensoriels dans la cabine et des interventions telles que des ventilateurs personnalisés et même une douche publique pour atténuer la chaleur amazonienne. Pour 2026, l'ambition est d'étendre la présence de la marque sur le territoire, avec des initiatives encore plus liées à la culture locale et à l'expérience du public à l'intérieur et à l'extérieur de l'arène.
« Participer au Festival Parintins est une extension de notre essence. En tant que marque qui a pour passion la biodiversité et les relations brésiliennes, renouveler ce partenariat signifie réaffirmer notre rôle de leader en Amazonie et notre engagement envers la culture. Lorsque nous investissons dans la région Nord, nous créons des liens profonds, qui non seulement génèrent de la valeur pour la marque, mais favorisent également un écosystème d'appréciation et d'appartenance locale pour tous ceux qui nous suivent », déclare Júlia Ceschin, responsable mondiale de l'expérience de marque chez Natura et Avon.
Cette vision stratégique s'est traduite par des résultats de marque significatifs dès la première édition. L'année dernière, Natura a pris la tête des marques de beauté en termes de mémorisation spontanée parmi le public du festival, selon les données de NielsenIQ**. Au-delà de la simple notoriété, l'impact s'est répercuté directement sur les intentions de consommation : 55 % des personnes interrogées déclarent vouloir accroître l'utilisation des produits de la marque, un taux qui grimpe à 89 % parmi les personnes présentes à l'événement. Sur un territoire historiquement disputé par les grands acteurs, l'entreprise a réussi à renforcer ses opérations en transformant sa présence en une plateforme de connexion avec le territoire.
Cette notoriété n’est pas le fruit du hasard. Pour Natura, le Nord n’est pas seulement un marché, mais le centre de l’activité. C'est dans la région que se concentre une partie essentielle des opérations de l'entreprise, notamment à travers la socio-biodiversité amazonienne, qui soutient un modèle basé sur l'innovation, l'impact social et la régénération.
Le renouvellement du mécénat s'appuie également sur une logique qui allie culture, territoire et entreprise. Grâce à la plateforme Natura Musical, qui existe depuis plus de deux décennies, la marque investit continuellement dans la promotion des artistes et des récits locaux, élargissant ainsi sa projection nationale. Des noms comme Aíla, Elisa Maia et Djuena Tikuna, qui ont parcouru les dernières éditions des avis et ont été motivés par la plateforme, contribuent à traduire la puissance musicale de la région et à faire connaître la culture amazonienne à de nouveaux publics. Ce mouvement gagne également en matérialité dans des espaces comme la Casa Apoena, à Belém, qui est consolidée comme un pôle culturel soutenu par la marque en Amazonie, reliant des activations propriétaires aux agendas qui ont marqué l'année dernière, comme le Círio de Nazaré et la COP 30.
« Nous pensons que l'authenticité et le respect de la pluralité brésilienne sont les moyens les plus authentiques de générer des liens et de la croissance. Pour Natura, approfondir ses racines dans des territoires aussi dynamiques que Parintins transforme le parrainage en un moteur de fierté et d'appartenance, qui se répercute dans tout notre réseau. Nous continuerons à intégrer notre stratégie au pouls de la culture amazonienne, en élargissant davantage ce territoire comme pilier essentiel pour l'avenir de notre entreprise et pour l'appréciation de la beauté brésilienne », conclut Ceschin.
Pour les présidents de Bois Garantido et Caprichoso, le partenariat avec Natura est un motif de grande fête et renforce la culture amazonienne. « C'est un sentiment de grande joie et d'appréciation. Renouveler ce partenariat avec Natura pour la deuxième année consécutive au Festival Parintins montre que nous sommes sur la bonne voie, en renforçant notre culture et en élevant encore plus le spectacle. Pour Boi Garantido, il est très significatif de marcher aux côtés d'une marque ayant une relation forte avec l'Amazonie, qui respecte la socio-biodiversité et croit dans la force de notre peuple. Je suis sûr qu'ensemble, nous continuerons à élargir la grandeur du Festival », déclare Fred Góes, président de Boi Garantido.
Rossy Amoedo, président de Boi Caprichoso, déclare que « Renouveler le partenariat avec Natura pour la deuxième année consécutive est une source de grande joie et de fierté pour nous tous à Boi Caprichoso. Plus qu'un simple soutien, ce mouvement représente une reconnaissance de la force de notre culture, de notre tradition et de l'émotion que nous apportons au Festival Parintins. Marcher aux côtés d'une marque liée à l'Amazonie renforce notre engagement à valoriser nos racines et à continuer d'élever le niveau du spectacle, en portant encore plus loin la grandeur du Festival.
