La marque active un espace exclusif au Carnaval de Salvador avec un hommage spécial à Preta Gil et une connexion avec Gilberto Gil.
Natura a confirmé, pour la troisième année consécutive, son parrainage du Camarote Expresso 2222, l'un des atouts les plus emblématiques du Carnaval de Salvador, situé sur le circuit de Barra-Ondina. Pour 2026, la marque repositionne sa présence dans l'espace en tant que stratégie de construction de marque ancrée dans la culture, l'appartenance et la brésilienne.
L'édition de cette année comporte une composante symbolique importante : le coffret rend hommage à Preta Gil, figure centrale de l'identité du projet créé par la famille Gil. Dans ce contexte, Natura a structuré son activation sur la base d'un récit qui relie mémoire, affection et héritage, en intégrant sa plateforme beauté dans la narration de l'événement.
La station « Tem Cultura, Tem Mistura, Tem Natura » fonctionne comme un hub d'expérience de marque, réunissant des services de maquillage et de coiffure performants pour le climat de Salvador, une exposition de portfolio et une production de contenu en temps réel. L'opération compte huit postes de service simultanés et donne la priorité aux produits des gammes Natura Una, Faces et Lumina, en plus des parfums stratégiques du portefeuille.
La curation créative est signée Soraya Rocha, maquilleuse avec une carrière bien établie dans le divertissement, qui dirige l'activation aux côtés d'un groupe d'influenceurs et de noms liés à l'univers de l'artiste honoré. L'initiative étend la portée de la marque grâce à du contenu co-créé et à la distribution numérique, transformant la boîte en un centre d'influence.
Selon Júlia Ceschin, responsable de la marque Natura et du marketing stratégique Brésil, la présence sur des territoires comme le Carnaval renforce la stratégie de l'entreprise d'investir dans des plateformes culturelles capables de générer un lien émotionnel et une pertinence à long terme.
La relation entre Natura et la famille Gil précède cependant le Carnaval. Depuis 2010, l'entreprise entretient un partenariat avec Gilberto Gil à travers Natura Musical, un programme créé en 2005 qui s'est imposé comme l'un des principaux mécanismes privés de promotion de la musique dans le pays, avec plus de 200 millions de reais investis en deux décennies.
En intégrant la culture, l'expérience en personne et l'amplification numérique, Natura consolide Camarote Expresso 2222 en tant qu'atout stratégique pour le positionnement de la marque, l'expérimentation de produits et la génération de contenu, renforçant ainsi sa performance à l'intersection de la beauté et de l'identité culturelle brésilienne.
