Natura lance un programme de collecte sélective

Natura s’associe à la mairie de Benevides et à l’ONG Espaço Urbano pour lancer un programme de collecte sélective et de logistique inversée sans précédent dans la commune

En partenariat avec la mairie de Benevides et l’ONG Espaço Urbano, Natura lance Benevides Recicla, un programme de logistique inversée pour les matières recyclables. L’initiative vise à sensibiliser et mobiliser la population vers une élimination correcte des déchets, en plus de soutenir la structuration de la collecte sélective dans la ville à travers la formation et l’accompagnement des collecteurs et des coopératives. L’action augmentera la quantité et la qualité des déchets destinés au recyclage, tout en augmentant la génération de revenus issus de ces matériaux.

La relation entre Natura et Pará commence en 2007, lorsque l’entreprise a ouvert une usine à Benevides. Des années plus tard, en 2014, cet espace a été transformé en Ecoparque, un complexe industriel d’une superficie totale de 172 hectares, où les entreprises partageant les mêmes préceptes éthiques et durables que Natura peuvent s’installer et travailler en symbiose productive.

Désormais, les déchets d’Ecoparque seront reversés aux coopératives grâce au nouveau programme Benevides Recicla. Aujourd’hui, la région métropolitaine de Belém connaît une crise des déchets, car la capacité de la décharge de Marituba est sur le point d’être épuisée. Des initiatives comme celle-ci, qui valorisent les coopératives et la collecte, deviennent encore plus importantes dans ce contexte.

Le secrétaire à l’environnement de Benevides a été invité par Natura à connaître le projet Recicla Guarujá, sur la côte de São Paulo, et a exprimé son intérêt pour la mise en œuvre d’une initiative similaire dans la municipalité. En plus de donner des déchets et de contribuer des ressources en collaboration avec la mairie, Natura sera également responsable de la formation de la coopérative à travers un soutien technique, en partageant l’expérience qu’elle a acquise en travaillant avec d’autres coopératives et en montrant les lignes directrices pour fournir des intrants recyclables d’une manière certifiable et manière traçable. L’intention est ainsi de faire de la coopérative un fournisseur de matériaux recyclés, intégré dans la chaîne de valeur de l’entreprise. Le plan de travail qui structurera la collecte sélective dans la ville relèvera de la responsabilité de l’ONG Espaço Urbano, désignée par Natura en raison du travail réalisé dans des dizaines de villes.

« Le point culminant du programme est la mise en place d’une chaîne éthique et durable, entièrement traçable et approuvée de bout en bout, qui favorise l’inclusion productive et le travail digne des collectionneurs », déclare Josie Romero, vice-présidente des opérations et de la logistique de Natura &Co. L’Amérique latine. « Natura croit qu’il est possible de transformer les défis socio-environnementaux en opportunités commerciales, toujours axées sur la génération d’un impact positif. Notre attente est d’aider Benevides à devenir un exemple de circularité et une référence pour les autres communes », projette l’exécutif.

Pour encourager l’éducation environnementale et engager la population dans le tri des déchets recyclables, le programme Benevides Recicla transformera ces matériaux en « Pièces Humanitaires ». Les pièces peuvent être échangées contre des articles essentiels, tels que de la nourriture, des produits d’hygiène et des vêtements, ou des produits culturels, touristiques et sportifs, entre autres. L’approche redéfinit la valeur des déchets, les transformant en une ressource économique pour la communauté locale, encourageant la collecte sélective et réduisant les éliminations inappropriées. L’action contribue également à réduire la pollution et ses impacts environnementaux en réduisant la quantité de matériaux susceptibles d’être mis en décharge, en plus de générer une éducation environnementale en montrant que les déchets ont une valeur sociale et économique.

Selon Ana Costa, vice-présidente du développement durable, des affaires juridiques, de la réputation et de la communication d’entreprise chez Natura &Co América Latina, la mobilisation sociale promue par le programme génère un cercle vertueux qui bénéficiera à toutes les personnes impliquées, englobant non seulement l’éducation et la circularité, mais aussi la génération de revenus, thèmes fondamentaux pour l’entreprise. « Notre objectif est de favoriser le développement de l’ensemble de notre réseau, y compris des communautés entourant nos unités. Pour Natura, les facteurs humains et sociaux sont indissociables des défis environnementaux, et la signature de cet accord est un exemple de la matérialisation de cette conviction », commente Ana.

Expertise de marque en circularité

Fin 2023, l’entreprise a adopté le concept de régénération comme centre de sa stratégie commerciale. L’approche va au-delà de la durabilité, réalisant qu’il est nécessaire non seulement de préserver l’environnement, mais aussi de restaurer ce qui a déjà été dégradé par l’action humaine. Le concept est appliqué à toutes les décisions commerciales de l’entreprise, y compris les lancements de produits. Un exemple est Agué, la première crème hydratante concentrée pour le corps au monde dont le flacon est fabriqué à 100 % avec du plastique provenant des rivières amazoniennes. Cela représente une réduction de 81 % de l’utilisation de matière plastique par rapport aux recharges classiques, ce qui réduit la production de déchets de 55 % et génère des revenus pour 10 coopératives de recyclage, qui représentent aujourd’hui plus de 195 familles dans le nord du Brésil.

Natura, pionnier des recharges cosmétiques depuis 40 ans, possède une grande expérience en matière de circularité. En 2017, l’entreprise crée Natura Elos, un programme de structuration de la filière du recyclage. L’initiative a déjà permis de réincorporer plus de 50 000 tonnes de matériaux dans les emballages et les matériaux de support de Natura, et plus récemment, en 2022, elle a commencé à s’étendre progressivement à Avon. Le programme de logistique inverse de l’entreprise, relancé en 2022, « Recicle com a Natura », compte plus de 700 points de collecte dans les magasins propres de la marque et dans les franchises « Aqui tem Natura », qui a déjà permis le recyclage de 50 tonnes d’emballages cosmétiques.