Testée sur plus de 120 variations de carnations, la nouvelle ligne Tododia Jambo Rosa et Caju Flor a été développée sur la base d'études menées auprès de plus de deux mille femmes noires ou brunes autodéclarées. Le pré-lancement a lieu en 2024
Natura annonce le lancement de sa nouvelle ligne de soins corporels, Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, développée sur la base de recherches impliquant plus de deux mille femmes. La nouvelle gamme, testée sur plus de 120 variations de teint, contient des ingrédients tels que la niacinamide, le panthénol, l'huile de sésame et la vitamine E, des ingrédients actifs nouveaux dans les formules de la gamme Tododia. Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju sera pré-lancée en 2024, avec une gamme exclusive de produits allant de l'exfoliation douce à la nutrition en profondeur et à l'uniformisation du teint.
En plus des innovations cosmétiques, Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju se distingue par son parfum saisissant, qui combine des notes de fruits tropicaux dans une explosion vibrante et authentiquement brésilienne, avec un corps floral enveloppant. Créé par Jerry Padoly en partenariat avec Natura, le parfum reflète l'expérience du parfumeur à Salvador. D'origine franco-antillaise et seul parfumeur noir de l'industrie de la beauté, Padoly explique que son inspiration était de faire référence à la culture afro-brésilienne, célébrant la richesse culturelle du Brésil et de l'Amérique latine dans les moindres détails olfactifs. « Ce voyage a été plus qu'une inspiration, il m'a directement connecté à mes racines, mes valeurs et ma mission de parfumeur », se souvient Padoly.
Le projet Dandara, une étude à l'origine du lancement de la nouvelle ligne, a réalisé une cartographie du bien-être des femmes noires en utilisant une approche psychosociale. L'objectif était de générer des indicateurs et des insights pour la marque, en plus d'identifier des opportunités d'intervention qui contribuent à augmenter le bien-être de ce public. Divisée en phases qualitatives et quantitatives, l'étude a cartographié en détail les habitudes et les comportements, mettant en évidence les besoins spécifiques en matière de soins pour les peaux riches en mélanine. La recherche scientifique a confirmé des tendances telles que la propension à l'hyperpigmentation et au peeling accéléré.
« La représentation joue un rôle fondamental dans la construction de l’estime de soi. En plus de nos initiatives visant à augmenter le nombre de personnes noires et brunes dans notre organisation, le lancement de la ligne élargit le portefeuille de produits qui respectent les spécificités des différents types de peau, favorisant également l'inclusion », souligne Aline Lima, responsable de la diversité et Inclusion dans la nature.
Tatiana Ponce, vice-présidente de la marque et de l'innovation chez Natura, souligne que l'offre mondiale de produits spécifiques pour les peaux noires ou brunes est encore extrêmement limitée. « Bien que toutes nos lignes de soins personnels puissent être utilisées sur toutes les carnations et nuances de peau, la ligne Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju a été spécialement développée pour donner plus d'éclat aux peaux noires et brunes, en plus d'offrir des performances supérieures aux peaux avec un concentration plus élevée de mélanine. Natura réaffirme ainsi sa position dans le mouvement d'élargissement de la représentation cosmétique dans la catégorie des soins du corps », souligne-t-il.
Découvrez les produits de la nouvelle gamme Natura Tododia Jambo Rosa et Caju Flower :
1. Gommage Nourrissant Apaisant : à la texture crémeuse et à la formule émolliente qui associe de l'huile de sésame, du panthénol et de la vitamine E à des microparticules de graines d'abricot, il élimine les impuretés et exfolie la peau sans l'abîmer, contribuant ainsi à prévenir les poils incarnés ;
2. Huile Crème Réparatrice Ultra-Nourrissante : D'une texture surprenante qui fond sur la peau, renforce la barrière protectrice et favorise un éclat radieux. Sa formule, qui associe l'huile de sésame, la niacinamide et le panthénol à la technologie prébiotique, unifie le grain de peau et aide à réparer les zones sèches et à réduire l'apparence des vergetures, en plus d'offrir 72 heures d'hydratation intense ;
3. Beurre tonifiant du soir : D'une texture onctueuse et beurrée, il renforce la barrière cutanée en seulement deux semaines d'utilisation. Fournit un film protecteur sur les zones les plus sèches, comme les coudes et les genoux, tout en redonnant à la peau sa luminosité. Sa formule réduit la production de radicaux libres de 64 % et aide à restaurer l'uniformité du teint, en plus d'accélérer le renouvellement cellulaire, la laissant visiblement plus uniforme et éclatante ;
4. Crème Corps Radiant Nutrition : nourrit jusqu'à 2x plus et protège votre peau des agressions quotidiennes avec un effet unifiant, favorisé par la Niacinamide présente dans sa formulation. Fournit deux fois plus d'hydratation immédiate à votre peau, la gardant hydratée jusqu'à 72 heures. Peau restaurée en seulement 2 semaines, éclatante et brillante ;
5. Gelée Corporelle Illuminatrice : avec des particules de cuivre qui favorisent une brillance élégante pour une peau instantanément illuminée, la Gelée Illuminatrice Rose Jambo et Fleur de Cajou favorise un « effet glow », tout en hydratant la peau en profondeur grâce à l'Huile de Sésame, au Panthénol et à la Vitamine E. Livraison 72 heures d'hydratation, pouvant également améliorer l'hydratation de la Crème Corps Radiant Nutrition, lorsqu'elle est utilisée en combinaison.
Le vice-président souligne que l'entreprise s'engage en faveur de l'inclusion et de la diversité. « Nos recherches en matière de développement sont basées sur la pyramide démographique du Brésil, ce qui signifie que nous évaluons et élargissons continuellement nos options de produits pour garantir que nous répondons aux attentes de nos consommateurs », explique-t-il.
Afin de maintenir la cohérence dans tout ce qui imprègne le projet de la nouvelle ligne, Natura a embauché deux consultants pour assurer le soin à chaque étape du projet. Indique uma Preta était chargée d'approfondir le thème racial et ses conséquences pour le consommateur, en plus de façonner le récit. Black Influence, référence en communication et synonyme de représentation en publicité, a également été choisie pour accompagner le plan de lancement.
En 2022, Natura a lancé un engagement antiraciste, comprenant des objectifs tels qu'atteindre 40 % d'employés noirs d'ici 2025 et garantir des paiements équitables – ce dernier déjà atteint en 2023. L'entreprise garantit également le respect des normes antiracistes, avec de meilleures procédures de traitement des signalements. de discrimination. Dans sa Vision 2030 – Engagement pour la vie, l'entreprise s'est également fixé comme objectif d'atteindre 30 % de personnes noires occupant des postes de direction d'ici 2030. L'organisation dispose d'un groupe d'affinité spécifique pour les personnes noires et brunes, Raízes, considéré pour indiquer les chemins, les itinéraires corrects. et améliorer les pratiques. En outre, il encourage les actions positives visant à accroître la représentation noire dans les processus de sélection à différents niveaux, comme les programmes CorageNatura, axés sur les stagiaires, et les programmes d'apprentissage et de stage, dans lesquels 70 % des postes vacants sont destinés à des personnes noires et brunes autoproclamées.
