Natura dispose de campagnes publicitaires reconnues par l’Alliance Sans Stéréotypes d’ONU Femmes

Ces initiatives ont été considérées comme des exemples exceptionnels de lutte contre les normes établies en matière de publicité en 2023.

Les campagnes publicitaires de Natura #MeuPaiPresente et #CoragemdeMulher ont été reconnues par Aliança Sem Ereótipos, un mouvement mondial d’ONU Femmes avec des annonceurs, des agences et le marché de la communication et du marketing pour lutter contre les stéréotypes liés au genre, à la race, à l’origine ethnique, à la religion, à l’orientation sexuelle et aux personnes handicapées. , diversité corporelle et masculinité dans les actions publicitaires.

La reconnaissance a eu lieu à New York, lors du dernier Sommet mondial des membres. L’événement annuel a réuni, entre le 14 et le 15 février, environ 240 annonceurs, agences, plateformes médiatiques, organismes industriels, agences des Nations Unies et universités de plus de 15 pays dans le but de faire progresser le secteur, en partageant des idées, des expériences et des outils pratiques. pour développer des campagnes inclusives et affranchies des normes considérées comme nuisibles à la société. Les campagnes de la marque ont été présentées lors de l’événement, aux côtés d’autres cas internationaux, comme exemples de projets promouvant des transformations sociales positives et durables.

Pour Tatiana Ponce, CMO et responsable de la recherche et du développement chez Natura, la publicité peut être un outil puissant pour construire une société plus juste, respectueuse et inclusive lorsqu’elle décide de donner la priorité à des sujets tels que la diversité et l’équité. « Les entreprises et les professionnels de la communication et du marketing peuvent et doivent aller au-delà de la promotion de produits et de services, en utilisant leur pouvoir d’influence à grande échelle à travers la publicité pour provoquer des débats, changer des perspectives néfastes et déconstruire les préjugés, les normes et les stéréotypes ».

Dans la campagne #Meu Pai Presente, créée pour la Fête des Pères par GALERIA.ag, Natura a mis en avant une relation plus contemporaine entre pères et enfants, dans laquelle la paternité et la masculinité peuvent être plus légères, plus affectueuses et plus sensibles. Avec #CoragemdeMulher, la marque et l’agence ont cherché à inciter les femmes à s’affranchir des normes et à occuper les espaces qu’elles désirent dans la société.