Natura Crer Para Ver a collecté plus de 45 millions de reais en 2023 pour améliorer l'éducation publique au Brésil

La ligne non cosmétique de Natura représente la plus grande collection collective du pays et est la plus grande marque de produits sociaux d'Amérique latine

En 2023, Natura Crer Para Ver a levé 45,7 millions de reais grâce à la vente de ses produits au Brésil. Tous les bénéfices de la ligne sont reversés pour soutenir les initiatives de l'Instituto Natura, une organisation sociale qui œuvre pour améliorer l'éducation publique dans le pays depuis 2010. Environ 3,7 millions d'étudiants et plus de 350 000 conseillères beauté de la marque ont été touchés par les investissements du projet. année.

L'objectif de Natura Crer Para Ver est de rassembler des ressources pour contribuer, via l'Instituto Natura, à l'alphabétisation des enfants au bon âge et à l'éducation des jeunes au lycée polyvalent à travers le soutien à la mise en œuvre de politiques publiques et l'articulation avec le sphère publique et tiers secteur. Le projet implique également la mobilisation des consultantes beauté Natura et Avon pour la cause, car une grande partie des ventes des produits de la ligne – qui comprennent des articles non cosmétiques, tels que des sacs, des sacs à dos, des cahiers, des bouteilles, entre autres – se font via leur travail, via la vente directe. De plus, ils bénéficient également du projet, qui oriente les ressources vers des initiatives éducatives destinées aux consultants eux-mêmes et à leurs familles.

Selon Agenor Leão, vice-président des affaires chez Natura et Avon Brasil, l'entreprise reconnaît le pouvoir d'une éducation publique de qualité pour créer une société plus juste, égalitaire et inclusive, dans laquelle chacun peut mener une vie digne. « Natura Crer Para Ver est la matérialisation de notre objectif chez Natura en tant qu'entreprise qui cherche à agir comme agent de transformation sociale à travers son modèle commercial, contribuant à un avenir dans lequel les gens peuvent vivre en harmonie avec eux-mêmes, avec les autres et avec le monde. À travers ce projet, nous souhaitons élargir toujours plus ce réseau de mobilisation en faveur d’une cause aussi pertinente que l’éducation.

Actuellement, Natura Crer Para Ver est la plus grande marque de produits sociaux en Amérique latine, tant en termes de ventes que de revenus, et est présente dans cinq autres pays, outre le Brésil : l'Argentine, le Chili, la Colombie, le Mexique et le Pérou. L'initiative représente également la plus grande collecte de fonds collective du pays en campagne permanente, en nombre de donateurs et en montant récolté. Au total, plus de 570 millions de reais ont déjà été investis dans l'éducation depuis la création de Natura Crer Para Ver, en 1995, ayant un impact positif sur des millions d'étudiants.

« À l'Instituto Natura, nous voyons en pratique l'importance des efforts collectifs pour résoudre les défis sociaux lorsque nous obtenons des résultats aussi positifs lorsque nous engageons le secteur privé, les autorités publiques et le secteur tiers dans la conception de réponses efficaces pour promouvoir une éducation de qualité dans le pays », explique David Saad, PDG de l'Instituto Natura.

Impact positif sur la vie des étudiants

Rien qu'en 2023, grâce au soutien aux politiques publiques d'alphabétisation et d'enseignement secondaire complet, environ 5,7 mille écoles, dans 23 États du Brésil, ont déjà bénéficié de Natura Crer Para Ver, dont plus de 3,7 millions d'élèves brésiliens. C'est le cas de Sueny Stefany, une jeune fille de 17 ans, résidente de Cariacica (ES), qui étudie aujourd'hui dans une école à temps plein, où elle a également la possibilité de suivre un cours technique en ressources humaines. « Le lycée polyvalent a changé ma vision de l’éducation publique. J'ai quitté une réalité dans laquelle l'école où j'ai étudié avait une infrastructure précaire et, maintenant, j'étudie dans un lieu où j'ai accès à des laboratoires, des professeurs qualifiés et une équipe scolaire toujours disponible pour les étudiants. Cela me fait croire qu’il y a de l’espoir pour un monde avec moins d’inégalités sociales », déclare Sueny.

Aujourd'hui, la jeune femme rêve de devenir juge. « J’espère que davantage de jeunes auront la chance de rêver, comme moi, et d’atteindre leurs objectifs sans avoir à tout abandonner pour survivre. »

À Espírito Santo, où vit Sueny, plus de 95 000 inscriptions en première et deuxième années de l'enseignement primaire ont bénéficié des politiques d'alphabétisation dans un régime de collaboration avec le soutien de l'Institut Natura en 2023. En ce qui concerne l'enseignement secondaire intégral, il y a eu davantage que 26 mille.

Mobilisation des réseaux pour l’éducation

Actuellement, 451 000 conseillères beauté de la marque participent aux offres éducatives proposées par l'Instituto Natura, dont 353 000 brésiliennes. Roseane Soares, 50 ans, en est un exemple. Consultante en beauté depuis 35 ans, elle dit qu'elle n'aurait jamais imaginé pouvoir terminer ses études, car elle devait équilibrer son temps entre s'occuper de sa famille, ses ventes et son travail de journalière. Cependant, grâce à une opportunité rendue possible par l'Instituto Natura en partenariat avec Sesi, elle a pu réaliser ce rêve. « J'avais peur, mais le premier jour de cours j'ai été très bien accueilli. J’ai entendu beaucoup de critiques pour avoir repris les études à 50 ans, mais je l’ai fait. Je suis une nouvelle Roseane. J'ai appris que les mathématiques, ce n'est pas bien grave, elles font partie de notre quotidien et, aujourd'hui, je suis indépendante, je sais passer ma commande seule sur ordinateur. A partir du moment où on apprend à lire et à écrire, on change, on a de plus grands rêves. Quand je n’étudiais pas, je n’avais pas de rêves. Maintenant, je sais que je peux aller où je veux », déclare Roseane.

Avec les ressources de Natura Crer Para Ver, le programme promeut l'accès à l'enseignement secondaire et supérieur, l'alphabétisation en portugais, les mathématiques et la citoyenneté, l'éducation financière et l'alphabétisation numérique pour les conseillères en beauté et des bourses d'enseignement à distance financées à 100 % pour les dirigeants des affaires de la marque. Les initiatives ont été développées après que l'Indice de développement des consultants Natura Beauty (IDH-CN) a identifié, en 2016, que l'éducation était l'une des principales revendications de son réseau. Après la mise en œuvre de ces offres éducatives, le plus récent IDH-CN, de 2022, a enregistré une augmentation de 3,6% par rapport à 2020 – la plus élevée à ce jour – les piliers de l'éducation financière et de l'inclusion numérique étant les principaux responsables de cette croissance, avec une augmentation de 24% et 7% respectivement.

Les consultants eux-mêmes deviennent également les porte-parole des connaissances acquises grâce à ces initiatives pédagogiques. C'est le cas de Jéssica Ferreira, 31 ans, résidente d'Itajaí (SC). Depuis 2021, Jéssica participe à un concours d'éducation financière organisé par l'Instituto Natura et partage aujourd'hui ce qu'elle a appris avec 265 consultants qu'elle dirige. « Ce fut une expérience transformatrice, car j'avais des difficultés à gérer mes finances, ce qui a fini par avoir un impact sur mon entreprise. Avec le cours, j'ai appris à mieux planifier et contrôler mes dépenses, ce qui m'a apporté une énorme sécurité. Ainsi, j'ai également commencé à guider mes consultants plus efficacement en matière d'organisation financière. Maintenant, ils savent aussi séparer les finances personnelles et professionnelles et créer une planification financière solide », explique Jéssica.

« Nous nous engageons à développer nos consultants en tant que professionnels et citoyens. L'éducation est un moyen d'atteindre cet objectif, en favorisant les opportunités de formation et en garantissant plus d'autonomie et de prospérité dans leur vie, en plus d'élargir leur vision du monde. Ils font également partie des grands responsables du succès de ce projet social, car ce sont eux qui présentent la cause directement aux clients et les invitent à contribuer à une éducation de qualité à travers l'achat de produits Natura Crer Para Ver. Nous leur sommes profondément reconnaissants. leur travail et, en tant qu'entreprise, nous sommes fiers d'avoir créé un modèle d'affaires capable d'impliquer autant de personnes dans cette cause », ajoute Agenor.