Avec la vente de The Body Shop, l’entreprise cherche à optimiser ses opérations et à simplifier ses activités
Après la finalisation de la vente de The Body Shop, le 29 décembre, Natura &Co devrait renforcer la stratégie de passation de commandes conjointes auprès des consultants Natura et Avon, dans une nouvelle étape d’intégration du portefeuille des deux marques en Amérique latine.
Les analystes de XP, Danniela Eiger et Gustavo Senday, ont souligné, dans un rapport publié le 7, que la société continue de promouvoir des combinaisons de commandes conjointes avec Natura et Avon pour ses consultantes en beauté.
Natura &Co a déclaré, dans son annonce de vente de The Body Shop, que l’opération renforce l’objectif « d’optimiser ses opérations et de simplifier son activité », en donnant la priorité à des opérations telles que l’intégration de Natura et Avon en Amérique latine. L’accord de signature pour vendre la marque au groupe Aurelius a été signé en novembre pour 207 millions de livres sterling, à payer sur cinq ans.
Goldman Sachs a reconnu, dans un rapport publié au moment de la signature de l’accord, que la vente simplifierait les opérations de Natura &Co et aurait un impact positif sur le niveau d’endettement de l’entreprise. The Body Shop a été acheté en 2017 pour 880 millions d’euros – soit environ 1 milliard de livres à l’époque.
Outre The Body Shop, Natura &Co a également vendu l’année dernière la marque de luxe Aesop, pour 2,5 milliards de dollars. Selon l’entreprise, la marque de luxe australienne a généré une forte génération de liquidités lorsqu’elle faisait partie du portefeuille de Natura &Co.
Dans le cas de The Body Shop, la société a confirmé la possibilité de céder l’actif en août, après avoir déclaré qu’elle n’avait pas l’intention de poursuivre les ventes après Aesop. Lors d’une conférence de presse après la publication des résultats du premier trimestre, en mai, le PDG, Fábio Barbosa, a déclaré que la marque était « une opportunité » et non « un problème » pour l’entreprise. Les dirigeants ont cependant confirmé l’indication des chiffres concernant un scénario difficile pour The Body Shop, avec une baisse des revenus et des marges.
Selon XP, O Boticário est en tête des hausses de prix sur la scène nationale, avec une augmentation d’environ 5,5% depuis le début de l’année. Les catégories qui se sont démarquées lors des réajustements sont celles des soins de la peau, des parfums et du maquillage. La marque Natura a augmenté ses prix de 3,5% lors de son premier cycle de commandes de l’année, mettant également en avant les parfums, ainsi que les soins personnels et les soins de la peau. Avon continue sans aucun ajustement de prix, après avoir enregistré une augmentation record de 14 % l’année dernière.
Source : Valor Econômico 01/12/2024
