Marque de Liz Folce se concentre sur des solutions efficaces pour les peaux matures et stimule la croissance dans une niche mal desservie.
Nakery Beauty a consolidé ses opérations en ciblant ses produits et sa communication auprès des femmes de plus de 50 ans, notamment pendant la ménopause, un public historiquement négligé par l'industrie. Fondée par Liz Folce, ancienne cadre d'acteurs majeurs du secteur, la marque se différencie en privilégiant l'écoute active des consommateurs et en développant des solutions alignées sur les besoins réels.
La proposition de l'entreprise repose sur une simplification stratégique du portefeuille, axée sur l'efficacité et la fonctionnalité, allant des soins de la peau et du corps aux solutions pour les inconforts intimes et les douleurs musculaires. Cette approche reflète un changement plus large dans le secteur, qui intègre désormais le concept de « pro-vieillissement », remplaçant les discours traditionnels sur la lutte contre le vieillissement par des messages axés sur le bien-être et la longévité.
Débutant ses activités en 2022, la marque dépasse déjà les 20 millions de dollars de chiffre d'affaires, soutenu par des lancements fréquents et une expansion accélérée dans des canaux tels que Ulta Beauty, Amazon et Home Shopping Network. La stratégie multicanal contribue à étendre la portée et à consolider la présence dans le commerce de détail.
Le portefeuille comprend des produits destinés aux défis spécifiques des peaux matures, tels que la perte de collagène, le relâchement et la sécheresse, ainsi que des solutions pour des domaines moins explorés, comme l'hydratation intime et les soins corporels ciblés. Parmi les points forts figurent des formules dotées de technologies avancées, comme des principes actifs qui stimulent la régénération cellulaire et favorisent une fermeté visible à court terme.
La marque investit également dans des catégories adjacentes aux soins de la peau traditionnels, comme les produits destinés à soulager la douleur et l'inflammation, renforçant ainsi une approche holistique des soins. Ce positionnement élargit le rôle de la beauté dans la vie quotidienne du consommateur, intégrant santé, estime de soi et qualité de vie.
Insérée dans un scénario d'appréciation croissante de la longévité, Nakery Beauty met en évidence une transformation structurelle du marché, en reconnaissant et en répondant aux demandes d'un public mature qui recherche des produits efficaces, inclusifs et alignés avec sa réalité.
