Le lancement de Miutine marque l'arrivée de la marque dans le pays sous la direction de L'Oréal Luxe et souligne son engagement en faveur d'une parfumerie de signature au charme contemporain
LE Miu Miu Beauté commence son activité sur le marché brésilien avec le lancement du parfum Miutine, consolidant ainsi un nouveau chapitre de sa stratégie de croissance internationale. L'entrée dans le pays intervient après la restructuration de la marque dans le segment de la beauté, menée par L'Oréal Luxechargé d'étendre sa présence au-delà de la parfumerie, avec l'intention de développer un portefeuille complet.
Créé par le parfumeur Dominique Ropionle parfum traduit une proposition olfactive alliant contrastes et sophistication, en ligne avec le positionnement créatif de la marque, reconnue pour son approche irrévérencieuse au sein de l'univers du luxe — souvent décrite comme l'aspect le plus jeune et le plus expérimental de Prada.
La construction du parfum repose sur l'interaction de notes apparemment opposées, comme la fraise des bois et le gardénia, aboutissant à une signature florale fruitée et gourmande. La composition est complétée par des nuances de cassonade, qui ajoutent de la profondeur et de la chaleur au parfum. Selon le parfumeur, le choix des ingrédients a été guidé par les caractéristiques communes aux matières premières, telles que les accords lactoniques, les facettes vertes et les tonalités florales, créant une base harmonieuse et innovante.
L'arrivée de Miu Miu Beauty au Brésil reflète le potentiel du marché local pour les marques de luxe aux propositions différenciées, en plus de renforcer le mouvement de l'industrie à investir dans des parfums aux récits olfactifs plus complexes et autoritaires, capables de générer un lien émotionnel et une différenciation sur le point de vente.
