Mintel, l'expert de ce que veulent les consommateurs et de leurs raisons, a annoncé trois tendances clés qui auront un impact sur l'industrie mondiale de la beauté et des soins personnels (BPC) en 2025 et au-delà.
Dans les années à venir, attendez-vous à voir les lunettes AR faire partie intégrante de la routine quotidienne, tandis que des ingrédients innovants comme les glycoprotéines seront dérivés des homards. Pendant ce temps, nous pourrions voir des soins de la peau qui s’adaptent aux conditions météorologiques changeantes ou des déodorants qui libèrent des molécules neutralisant les odeurs en fonction de la température corporelle.
Les tendances mondiales de Mintel en matière de beauté et de soins personnels pour 2025 sont :
La connaissance, c'est le pouvoir : les consommateurs travailleront plus intelligemment (et non plus dur), en combinant connaissances, outils et technologies pour parvenir à des solutions personnalisées et à des résultats supérieurs.
Inverser la tendance : les effets du changement climatique devenant de plus en plus évidents, les marques devraient prendre en compte les implications éco-éthiques, car les consommateurs exigent un lien transparent entre les pratiques éthiques et les solutions de beauté performantes.
Pensez lentement, bougez vite : en mettant l’accent sur la prévention plutôt que sur la réparation et en adoptant la simplicité, les consommateurs commenceront leurs « routines » plus tôt dans la vie, intégrant des expériences nostalgiques et riches en sensations dans des soins de la peau personnalisés.
La connaissance, c'est le pouvoir
D'ici 2025, les consommateurs ne travailleront plus plus dur dans leur routine de beauté, mais travailleront plutôt plus intelligemment, en réutilisant des produits comme les autobronzants comme autobronzants ou en utilisant de la vaseline pour « cogner » la peau, maximisant ainsi leur efficacité avec un minimum d'effort. Attendez-vous à une augmentation du nombre d'appareils fournissant des analyses et des résultats sur place, permettant aux utilisateurs de prendre instantanément des décisions éclairées.
À mesure que la génération Alpha (née entre 2010 et 2025) atteint l’âge adulte, son aisance avec l’IA et les expériences virtuelles transformera l’industrie de la beauté. Les lunettes AR deviendront partie intégrante des routines quotidiennes, offrant des conseils en temps réel pour l'application du maquillage. Pendant ce temps, les marques de beauté commenceront à commercialiser des produits axés sur la santé, répondant aux préoccupations des parents et des institutions concernant les obsessions de beauté des jeunes générations.
À mesure que l’esthétique médicale (procédures invasives et non invasives) devient populaire, les produits seront conçus pour les soins avant et après l’intervention, garantissant ainsi aux consommateurs d’obtenir des résultats optimaux dans une société qui vieillit rapidement.
Les consommateurs prendront le contrôle de leurs routines en piratant les pratiques traditionnelles, en adoptant les innovations biotechnologiques et en tirant parti de l’IA pour une beauté personnalisée et axée sur les résultats, en mettant l’accent sur l’individualité et la santé de la peau à long terme.
Inverser la tendance
Les consommateurs exigent des produits qui non seulement offrent des performances, mais qui accordent également la priorité à la responsabilité environnementale. L'industrie de la beauté s'oriente vers des initiatives innovantes en matière de développement durable qui s'harmonisent avec les systèmes naturels de la Terre. Les marques exploreront des solutions ancrées dans le sol, en tirant parti des pratiques agricoles régénératrices et de pêche durable. Les ingrédients innovants comme les glycoprotéines dérivées du homard deviendront plus courants, offrant des avantages performants tout en soutenant la conservation marine.
À mesure que la fermentation de précision et l’agriculture verticale deviennent populaires, les marques de beauté adopteront ces technologies pour produire des ingrédients biosynthétiques avec un impact environnemental minimal. Les futurs produits de beauté seront conçus pour s’adapter en temps réel aux changements environnementaux et physiologiques. Imaginez des soins de la peau qui s'adaptent aux conditions météorologiques changeantes ou des déodorants qui libèrent des molécules neutralisant les odeurs en fonction de la température corporelle. Ces produits adaptés au climat offriront des expériences hautement personnalisées, mêlant technologie et nature.
Pensez lentement, avancez vite
D’ici 2025, la beauté mettra de plus en plus l’accent sur le confort et le bien-être émotionnel, à l’image du mouvement des aliments réconfortants. Les ingrédients, les textures et les produits évoqueront des temps plus simples, en mettant l'accent sur des expériences sensorielles qui apaisent et nourrissent. Les marques devront également s’adapter à la tendance croissante du « slow life » en alignant leurs cycles d’innovation sur des modes de consommation plus durables et plus conscients. Cela signifie créer des produits qui sont non seulement efficaces, mais également conçus pour la sous-consommation, s'adressant aux consommateurs soucieux de leur budget.
Les marques exploreront l'intersection des neurosciences et de la beauté, en proposant des routines qui évoquent la tranquillité d'un refuge en montagne ou la sérénité de la nature à travers le parfum et la texture. Pour renforcer leur crédibilité, les entreprises mettront en avant l’efficacité de leurs produits grâce à des tests scientifiques et à des ingrédients innovants. La beauté régénératrice émergera comme un concept clé, mêlant durabilité, bien-être mental et longévité. Des marques comme Acorn Labs peuvent montrer la voie en proposant des services innovants tels que des cellules de cryoconservation, permettant aux consommateurs de régénérer leur beauté de l’intérieur vers l’extérieur dans le cadre d’une stratégie de bien-être à long terme.
Téléchargez le rapport gratuit pour en savoir plus sur les tendances mondiales de Mintel en matière de beauté et de soins personnels pour 2025.
Source : Mintel 16.10.2024
