La campagne «America's Next Top Primer» mélange l'humour et le renouveau Y2K pour promouvoir l'amorçage de lissage Blur Out
Dans un mouvement stratégique qui explore la fièvre nostalgique des années 2000, Milani Cosmetics a lancé la campagne « America's Next Top Primer », inspirée de la célèbre émission de télévision « America's Next Top Model ». Le but de l'action est de promouvoir Blur Out Smoothing Primer, la dernière version de la marque, dans un différend humoristique entre trois personnages: Zoe, Melanie et Brie, qui rivalisent pour voir qui atteint le look d'amorce le plus parfait.
L'intrigue se termine par la consécration de l'amorce de lissage floue, exaltée en tant que gagnant de la compétition en raison de sa capacité à redresser, hydrater et adoucir la peau, avec des ingrédients tels que des algues bleues, l'extrait de poire choréen et les poudres qui conservent l'humidité. Le produit est présenté comme la solution définitive pour la finition impeccable et la «pore-fecte» (peau sans visible), un message renforcé dans des articles sur les réseaux sociaux de la marque.
Avec la campagne, Milani Cosmetics suit la tendance croissante des marques de beauté qui ont exploré le divertissement comme un puissant outil de marketing. Des entreprises telles que Elf Beauty, Cerave et NYX Professional Makeup se sont aventurées dans ce format, en particulier en visant Gen Z. La recherche de stratégies innovantes, telles que l'utilisation d'influenceurs et de divertissement numérique, a été efficace, avec des actions virales et interactives qui gagnent en vedette.
De plus, le partenariat entre Cerave et l'acteur Michael Cera, dans une action marketing virale qui s'est déroulée sur les réseaux sociaux, illustre la façon dont l'utilisation créative des personnages publics peut générer un engagement. De même, Elf Beauty a créé sa propre division de divertissement, Elf Made, pour étendre leurs initiatives et se connecter avec le public de manière plus immersive, même en publiant des albums musicaux qui accompagnent les vidéos de beauté.
Cette tendance reflète l'adaptation intelligente de l'industrie des cosmétiques, qui reconnaît le pouvoir des plateformes de médias sociaux et de la culture pop pour engager les consommateurs plus spontanément et engageants.
