Le projet pilote distribuera gratuitement les accessoires à O Boticário et Quem Disse, Berenice ? dans cinq villes du pays
Mercur, une industrie de la santé et de l’éducation, en partenariat avec le Grupo Boticário, mettra gratuitement à disposition un épaississant polyvalent et une base adhésive spécialement conçus pour les personnes handicapées, telles que des limitations motrices des membres supérieurs ou une faiblesse musculaire. La distribution aura lieu entre le 18 et le 24 mars, dans les magasins sélectionnés de la marque O Boticário et Quem Disse, Berenice?, situés dans cinq régions du pays, dans les villes de Belém (PA), Brasília (DF), Curitiba (PR ) Salvador (BA) et São Paulo (SP). Le partenariat représente un mouvement sans précédent sur le marché de la beauté, qui réaffirme l’engagement de Mercur à co-créer un monde dans le bien pour tous en combinant les connaissances avec le Grupo Boticário, qui cherche à évoluer dans le chemin de la valorisation de la diversité, de l’équité et de l’inclusion.
L’initiative du projet pilote mettra à la disposition des consommateurs deux types d’accessoires : une base adhérente et un épaississant polyvalent, qui pourront être utilisés pour ouvrir, manipuler et appliquer divers produits. L’épaississant polyvalent facilite l’utilisation de produits, tels que les rouges à lèvres, le mascara pour cils, les brosses, la crème pour les mains, entre autres, afin de faciliter le mouvement de préhension des personnes ayant des membres supérieurs limités. La base adhérente assure une friction pour faciliter l’ouverture des emballages de parfums, crèmes pour le corps, lotions, produits capillaires et autres, empêchant les produits de glisser.
Les accessoires ont été développés en co-création. Mercur a partagé sa méthode de création dans des ateliers hybrides simultanés, en présentiel sur place, mais virtuels entre entreprises. « Nous étions très satisfaits du partenariat. Mercur travaille depuis plus de 10 ans avec des produits destinés aux personnes handicapées », explique Dayani Rodrigues Rabuske, spécialiste de projet chez Mercur. Pour garantir l’exactitude et la convivialité de chacun des éléments, le Grupo Boticário s’est appuyé sur le travail des membres de la Comunidade Beleza Livre – un collectif en ligne composé exclusivement de représentants de groupes minoritaires.
La manière Mercur de co-créer un monde dans le bien pour tous
Les participants aux ateliers et aux communautés souffrant de limitations des membres supérieurs ont testé les accessoires à travers des évaluations et des analyses, ce qui a permis de comprendre que les produits étaient véritablement ergonomiques et offraient une accessibilité aux utilisateurs. « Notre façon de développer des produits est la co-création avec les personnes qui ont besoin de nos produits, en comprenant mieux leurs besoins réels. Les résultats sont des produits innovants qui permettent une plus grande autonomie dans les soins personnels et qui rendront la vie quotidienne plus fonctionnelle des personnes handicapées », explique Dayani.
Les équipes de recherche et développement du Grupo Boticário et de Mercur ont travaillé en collaboration avec une équipe multidisciplinaire composée de physiothérapeutes, de designers, d’ingénieurs, d’ergothérapeutes, de personnes handicapées et de limitations motrices. « Le travail en commun a permis des constructions, des échanges et une compréhension des besoins et attentes réels des personnes handicapées », conclut le spécialiste du projet Mercur.
« Au Grupo Boticário, nous soutenons, valorisons et respectons les différences, et nous pensons que ces éléments sont les plus grands leviers de croissance et d’innovation. Ce projet pilote met donc en évidence le rôle crucial que joue l’industrie de la beauté dans la promotion de la diversité et la création de produits accessibles à tous les consommateurs, qui occupent une position décisionnelle centrale dans notre modèle économique. Notre équipe s’est consacrée à ce projet, travaillant avec attention et minutie à la création des accessoires, afin de garantir une plus grande praticité à nos consommateurs ayant des limitations des membres supérieurs », explique Gustavo Dieamant, directeur de Recherche et Développement (R&D).
Pour récupérer gratuitement les accessoires dans les magasins indiqués, les personnes intéressées doivent accéder au site www.grupoboticario.com.br/accessoriosinclusivos à partir du 5 février et s’inscrire, en plus de choisir la date, le magasin et l’heure souhaitée. À cette occasion, des ergothérapeutes seront disponibles pour accueillir le public et donner des instructions sur son utilisation. Les accessoires seront également distribués gratuitement aux employés ayant une ancienneté limitée du Grupo Boticário et des entreprises partenaires, telles que Mercur et Antilhas – l’entreprise responsable du service logistique de livraison des accessoires.
