Même avec la hausse des prix, les Brésiliens n'abandonnent pas les produits haut de gamme, selon une étude de Kantar

Les articles les plus consommés appartiennent aux catégories Boissons et Hygiène & Beauté

Le prix moyen des produits Premium vendus au Brésil a augmenté de 11,3% au troisième trimestre 2024. Même avec cette augmentation, les consommateurs n'ont pas abandonné ces articles, qui ont enregistré une augmentation des ventes par unité de 5,8% .

Les données ont été publiées dans le rapport Consumer Insights Q3 2024, préparé par la division Worldpanel de Kantar. Selon l'enquête, l'achat de ces produits gagne en importance, y compris parmi les classes moyennes et populaires, qui se rendent davantage dans les points de vente pour maintenir leur consommation.

Deux paniers ressortent comme les plus appréciés : Boissons et Hygiène & Beauté. Le premier a augmenté le nombre de catégories Premium. Le second a maintenu la même quantité, « premiumisant » les articles au sein des catégories déjà achetées.

Dans le cas des boissons, on peut constater des différences dans les formes de consommation selon chaque type de public. Les personnes des classes A et B, par exemple, donnent la priorité aux aliments à des moments plus individuels, créant ainsi une habitude et valorisant la saveur.

Les classes D et E, à leur tour, partagent plus de boissons, ce qui explique principalement l'augmentation des occasions de consommation du Ready Juice (jus 100 % ou nectar). Les soucis de santé sont la principale raison d'acheter ces produits.

Dans le panier Hygiène & Beauté, la tendance est au bain Premium, qui consiste en une routine de soins plus intense et plus complexe. L'analyse montre que 34 % des occasions de baignade se produisent avec quatre catégories de produits ou plus.

Alors que le bain commun dure moins de 10 minutes et s'effectue uniquement avec du savon liquide et un gommage corporel, le bain Premium dure plus de 15 minutes et comprend des articles de soins intimes, du savon liquide, des produits de bain, un gommage visage et un gommage corps. L'objectif est d'aller au-delà de la sensation de se sentir propre, hygiénique et avec un parfum agréable, en valorisant également les expériences hydratantes, relaxantes et de soin personnel.

Consumer Insights, réalisé par la division Worldpanel de Kantar, surveille en permanence le comportement de consommation de biens non durables. De cette manière, il offre une vue détaillée du marché brésilien, en mettant l'accent sur l'alimentation, les boissons, les produits de nettoyage et les articles d'hygiène et de beauté. Pour l'étude du troisième trimestre 2024, six régions métropolitaines ont été consultées : Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) et São Paulo (SP).