La campagne « Record Breakers Go Sky High » suit Aisha Bowe, Alex Aster et Ilona Maher dans des voyages qui incitent les femmes à se fixer leurs propres objectifs de réussite.
En l'honneur du Mois de l'histoire des femmes, Maybelline lance la campagne « Record Breakers Go Sky High », faisant la promotion de son mascara Sky High tout en célébrant les histoires de détermination et de réussite féminines. Le film suit trois femmes – l’ingénieure aérospatiale Aisha Bowe, l’auteur à succès Alex Aster et la médaillée olympique Ilona Maher – dans des espaces qui ont marqué le début de leur voyage, comme des salles de classe, des bibliothèques et des vestiaires sportifs.
Le récit allie nostalgie et ambition, montrant des moments qui ont façonné le caractère et la motivation des protagonistes. À travers une narration cinématographique et des voix off poétiques, le contenu met l’accent sur la force, la résilience et l’évolution personnelle, encourageant le public féminin à redéfinir ce que signifie atteindre son propre « Sky High ».
La campagne met également en avant les qualités du produit : le Sky High Mascara, récompensé pour sa formule qui allonge et donne du volume aux cils, possède une brosse flexible qui offre une couverture complète sous tous les angles, en conservant légèreté et longue tenue. Selon la marque, le message central est que le succès et l’ambition ne sont pas universelles et que chaque trajectoire est unique.
«Nous croyons au pouvoir de la confiance en soi et de l'expression de soi», déclare Yasmin Dastmalchi, présidente de Maybelline New York. « Sky High représente des possibilités illimitées, pas seulement en termes de performances, mais aussi dans ce que vous pouvez réaliser lorsque vous croyez en vous-même. Aisha, Alex et Ilona incarnent cette inspiration, encourageant la prochaine génération à rêver plus grand et à aller plus loin. »
•Aisha Bowe, ancienne scientifique de la NASA et astronaute de Blue Origin, revisite la salle de classe où sa passion pour les STEM a commencé.
•Alex Aster, auteur à succès n°1 du New York Times, revient à la bibliothèque qui a favorisé sa créativité littéraire.
•Ilona Maher, médaillée olympique et gagnante de l'ESPY 2025, revit le vestiaire qui a réveillé sa force de compétition.
La campagne renforce le positionnement du mascara Sky High en tant que produit alliant performance esthétique et autonomisation, inspirant les femmes à poursuivre leurs propres objectifs, qu'ils soient personnels ou professionnels.
