Match, de Boticário, lance une ligne de cheveux personnalisable 100% co-créée avec les consommateurs

Match Science of Curves a été développé avec des principes actifs performants, donnant naissance à des produits qui peuvent être combinés entre eux pour assurer le traitement idéal pour les besoins de chaque courbure.

Selon une enquête Euromonitor de 2020, le Brésil occupe la quatrième place du classement du marché des produits capillaires. Match, la marque capillaire de Boticário, qui étudie en profondeur depuis 2017 les types de mèches des consommateurs brésiliens, innove dans ce secteur en pleine croissance avec le lancement de Match Ciência das Curvas, développé exclusivement pour le soin capillaire des cheveux ondulés, bouclés et crépus, assurant Cheveux 100% nourris de la racine aux pointes. La ligne arrive avec un portefeuille robuste, avec des attributs scientifiques et technologiques, permettant des combinaisons entre produits, comme les fameux « mixes », et une routine personnalisable.

En étudiant l'ADN* des fils de tous types de courbure, du 2A au 4C, la marque s'est appuyée sur la perception de plus d'un millier de consommateurs, qui ont activement contribué à un processus de co-création depuis la construction du concept de la ligne jusqu'à l'expérimentation. . Le lancement comprend 12 nouveaux produits créés avec des ingrédients actifs de pointe et des attributs scientifiques, tels qu'un complexe d'huiles et d'hydratants, combinés exclusivement pour offrir des performances et un rendement élevés aux cheveux bouclés.

« Match Ciência das Curvas apporte une nouvelle perspective sur le soin des cheveux ondulés, bouclés et crépus, à travers la science, la technologie active, la personnalisation et le rapport coût-bénéfice – des piliers qui répondent à l'engagement de la marque à fournir des outils au consommateur. Être de plus en plus aux commandes de votre propre routine. Le point de départ était de comprendre les douleurs et les besoins des consommateurs courbés, ce qui nous a permis de lancer la première ligne de cheveux 100% co-créée avec eux, ainsi qu'avec les experts de l'équipe Diversité, Équité et Inclusion (DEI) du Grupo Boticário. . Il a fallu 4 ans de recherche pour présenter au consommateur final une gamme de produits répondant aux besoins de courbures de 2A à 4C », explique Ariela Bonemer, directrice de la catégorie cheveux du Grupo Boticário.

Le volume des flacons a également été amélioré pour la ligne en réponse aux besoins identifiés – qui, selon une étude menée auprès des consommateurs, utilisent une plus grande quantité de produit dans leur routine capillaire. La gamme entière contient environ 35 % de contenu en plus. Le parfum des produits, au caractère olfactif sophistiqué, prend en compte les préférences des consommateurs et garantit un parfum agréable en juste quantité.

Avec des formules performantes, la gamme possède un complexe exclusif d'huiles de baobab, moringa, nigelle, tamanu, opuntia et noix de coco, ainsi qu'un mélange hydratant moléculaire à l'aloe vera (Aloé vera), l'acide hyaluronique et le karité, qui apportent une efficacité et des résultats scientifiquement prouvés. Le Shampoing nettoie efficacement et sans dessécher, l'Après-Shampooing/Leave In démêle instantanément et possède un haut pouvoir émollient qui réduit la porosité ; les deux peuvent être utilisés pour des fils évalués de 2A à 4C. À intégrer dans votre routine de soins, le Masque Hydratant Crespos (4ABC) et le Masque Hydratant Boucles (2ABC 3ABC) garantissent une hydratation puissante et profonde, réparent la fibre et réduisent la casse des cheveux.

La finition des mèches est le moment crucial pour que chaque courbe soit unique ; À cet effet, la ligne comprend la Crème pour Peigner Crespos (4ABC) et la Crème pour Peigner les Boucles (2ABC 3ABC), qui s'adaptent à la finition, assurant plus de définition et d'effet anti-retrait des cheveux, et de la Gélatine Mémorisante (3ABC 4ABC), qui modèle et prolonge la définition pendant 48 heures sans dessécher. La ligne comprend également le Nutrition Booster (2ABC 3ABC 4ABC), qui nourrit toutes les couches de fibres, assurant 50 % de brillance en plus ; le Reconstruction Booster (2ABC 3ABC 4ABC), qui a une action anti-casse, rendant les cheveux 2 fois plus résistants et reconstruisant toutes les couches du cheveu ; et le Sérum pour le Cuir Chevelu (2ABC 3ABC 4ABC), qui a une action calmante et réduit la desquamation. Leave In Leve (2ABC 3ABC 4ABC) définit, réduit les frisottis et offre une protection thermique et UV, et l'huile concentrée (3ABC 4ABC) redonne brillance et souplesse aux courbes.

Les produits Match Science of Curves peuvent être combinés entre eux, permettant le traitement idéal pour les besoins de chaque courbure. En plus de chaque élément remplissant sa fonction originale et pouvant être utilisé individuellement, ils peuvent également être mélangés, pour une routine capillaire plus dynamique et personnalisable. L'après-shampooing peut être appliqué avec le shampooing, par exemple, créant un mélange qui agit comme un « co-wash », fournissant un nettoyage léger et hydratant pour les mèches texturées. La gamme complète est 100 % sans silicones, parabènes, vaseline et sulfates. Tous les produits sont exempts d'ingrédients d'origine animale, cruelty free et végétaliens. De plus, Match dispose d'un emballage 100 % recyclable et rechargeable.