Forte d'une communauté expressive et connectée, la marque fondée par Mariana Saad compte croître d'environ 30% par an sur les 3 prochaines années
Mascavo, marque de beauté brésilienne créée et dirigée par Mariana Saad, influenceuse reconnue par Forbes Under 30, termine sa première année en octobre. Depuis son lancement, elle a enregistré une croissance exponentielle d'environ dix fois son chiffre d'affaires, lancé 107 SKU et renforcé sa communauté de près d'un million de consommateurs à travers le pays, avec plus de 180 000 produits vendus. La marque prévoit de doubler son chiffre d’affaires d’ici 2026 et de maintenir une croissance moyenne de 30 % par an lors des prochains cycles.
Les résultats significatifs de la première année de Mascavo sont le reflet direct de l'évolution de la trajectoire entrepreneuriale de Mariana Saad. Après avoir mis fin à l'une des collaborations les plus réussies du marché national de la beauté, la créatrice a décidé de lancer sa propre marque, dans le but de proposer des produits performants et polyvalents, conçus pour s'adapter à la véritable routine beauté de chaque consommatrice et transformer son rapport à la beauté.
Pour Mariana Saad, le plus grand défi consiste à équilibrer la vision créative et les opérations. « Ce qui m'a le plus surpris, c'est de comprendre le poids de chaque décision commerciale et la responsabilité qui en découle. Il ne s'agit pas seulement de créer un produit beau et fonctionnel, il s'agit de penser à l'ensemble de la chaîne, du fournisseur au service client.
Tout au long de cette période, Mascavo a présenté un portefeuille comprenant des fonds de teint, des correcteurs, des poudres bronzantes, des fards à joues, des contours, des surligneurs, des pinceaux, des éponges et, récemment lancés, des baumes et des crayons à lèvres. Cette performance a été portée en particulier par la catégorie des accessoires et par le lancement de l'extension de la ligne visage — fonds de teint et correcteurs — qui a obtenu un fort soutien du public et est devenue l'un des piliers de la marque, contribuant à étendre sa présence dans différents canaux et régions du pays.
Mascavo prévoit d'élargir sa gamme de maquillage et de lancer de nouveaux accessoires, notamment des pinceaux, des éponges et des trousses de toilette, en plus de renforcer sa stratégie multicanal. L'expansion internationale est également à l'étude, conformément à l'objectif de consolider la présence de la marque sur la scène nationale et de préparer le terrain pour de nouveaux marchés. « Plus que de lancer des produits, notre objectif est de croître avec détermination et cohérence, en suivant l'évolution de la beauté et en maintenant une relation étroite avec notre communauté », conclut Mariana.
