De plus en plus de marques intègrent désormais un SPF dans leurs produits de soins de la peau et de maquillage, selon le rapport « L'avenir des soins solaires : 2023 » de Mintel.
Cette tendance correspond à l’intérêt croissant des consommateurs pour l’adoption de pratiques de beauté minimalistes.
Cependant, cette tendance à la « sunification » – qui comprend des produits de soin et de maquillage minimalistes aux multiples bienfaits, tels que des crèmes hydratantes teintées avec SPF, des crèmes solaires teintées et même des poudres libres avec crème solaire – menace l’existence indépendante de la catégorie des soins solaires.
Parallèlement, à mesure que les préoccupations concernant le changement climatique augmentent, le besoin de protection et d’adaptation au climat va croître. Il s'agit d'une opportunité pour les marques du marché des soins solaires en Asie-Pacifique de répondre à un plus large éventail de carnations et d'états de peau. Nous explorons ici les tendances qui influencent le secteur des soins solaires dans la région Asie-Pacifique.
Japon
Pour stimuler la pertinence des catégories, l’engagement des consommateurs et la croissance de la valeur, les marques japonaises de produits solaires peuvent s’étendre au-delà du SPF et dans un espace plus large et plus émotionnel.
Ils peuvent également renforcer la sensibilisation à l’exposition au soleil grâce à la technologie et explorer les moyens de renforcer la protection grâce à des innovations. Parmi les sous-catégories que les marques peuvent explorer figurent les produits après-soleil.
Les marques peuvent créer de nouvelles façons de créer de la valeur en intégrant des avantages supplémentaires à mesure que les attentes des consommateurs augmentent et que ces extras deviennent la norme.
Par exemple, Kanebo Allie a lancé un gel de protection solaire en Lucent Pink et Warm Orange. Le produit peut être appliqué sur le maquillage pour donner un éclat sain aux joues.
Les marques présentes sur le marché japonais des produits solaires peuvent également faciliter l'application d'un SPF sur le maquillage, car la crème solaire doit être retouchée toutes les quelques heures. Les produits de retouche peuvent être proposés sous forme de coussin, de spray ou de brume et de poudre.
Chine
En Chine, la « sunification » est constatée chez une partie importante des consommateurs, plus de la moitié ayant utilisé un maquillage du visage ayant l’efficacité d’un écran solaire. De plus, l’utilisation a augmenté dans différents groupes d’âge par rapport à 2021. Il s’agit d’une opportunité pour les marques de soins solaires et de cosmétiques de couleur de se mélanger pour mieux répondre aux besoins des consommateurs en quête de protection solaire et de commodité.
La facilité d'utilisation et les affirmations selon lesquelles les produits sont sans alcool et sans additifs sont en hausse en Chine. En termes de format, la lotion, le spray et la crème sont les trois principaux types de produits de protection solaire. Les crèmes solaires pour peaux sensibles sous forme de lotion constituent également une catégorie en croissance rapide.
La sensibilisation accrue des consommateurs à la protection solaire les a amenés à utiliser différents formats de produits de protection solaire en fonction du scénario et de l'occasion. L'utilisation de sprays de protection solaire et de maquillage avec SPF a augmenté de 5 % en 2023 par rapport à 2022. Non seulement ces formats sont plus pratiques pour une utilisation en intérieur et en extérieur, mais ils ajoutent également un sentiment de sécurité aux consommateurs qui recherchent une protection solaire totale avec la facilité des retouches. Plus de la moitié des consommateurs se déclarent intéressés par un spray fixateur avec SPF.
En plus des sprays fixateurs, les consommateurs s'intéressent également aux cosmétiques colorés tels que les correcteurs et les poudres pressées offrant des avantages en matière de protection solaire, offrant des opportunités prometteuses aux marques de maquillage pour le visage d'incorporer des fonctionnalités de protection solaire.
Les consommateurs chinois font également preuve de discernement dans le choix d’un produit solaire adapté. Par exemple, près de la moitié des consommateurs chinois ont déclaré vérifier les détails des produits sur les sites Web officiels pour savoir si le produit est adapté à leur peau. Plus d’un tiers déclarent se rendre dans des magasins physiques pour essayer les produits. Les consommateurs chinois ont également tendance à rechercher des produits de protection solaire en ligne en lisant les avis des clients, tandis qu'un pourcentage similaire achète toujours des échantillons pour les essayer. Cela suggère que lire ou regarder des critiques ne leur suffit pas.
Les inquiétudes concernant la pénétration de la lumière bleue provenant des écrans numériques et la pollution attirent l’attention des consommateurs. Alors que les appareils numériques sont devenus un élément essentiel de la vie quotidienne moderne des consommateurs, les marques qui exploitent le concept d'anti-photovieillissement dans son ensemble peuvent accroître l'efficacité de leurs produits et attirer une base d'utilisateurs plus large.
Thaïlande
Le marché des soins solaires en Thaïlande est bien établi, avec 87 % des consommateurs thaïlandais utilisant quotidiennement des produits de protection solaire. Pour les marques, il existe des opportunités passionnantes pour répondre aux problèmes de peau spécifiques liés au soleil, tels que les rides et les taches brunes/mélasma.
Dans les soins corporels solaires, il existe une opportunité pour des produits offrant une expérience plus confortable avec des textures plus légères. Les formes de brume peuvent également s’adapter aux occasions extérieures.
Les produits solaires adaptés à la peau post-intervention sont limités. Cela représente une autre opportunité pour les marques de présenter des solutions innovantes adaptées aux consommateurs subissant des interventions faciales. Près de la moitié des consommateurs thaïlandais qui suivent des traitements de beauté pour minimiser les signes du vieillissement sont découragés d'utiliser un écran solaire en raison d'une irritation cutanée causée par des produits chimiques. Bien que ce groupe soit encore un créneau, Mintel prédit qu'il va croître en raison de l'acceptation et de la pénétration croissantes des cliniques esthétiques.
Les trois cinquièmes des consommateurs qui utilisent différents types de produits, tels que les crèmes solaires pour le visage et le corps, mais surtout les crèmes hydratantes pour le visage et le corps avec SPF, s'inquiètent du caractère gras et collant de l'application de la crème solaire, et deux cinquièmes supplémentaires s'inquiètent de l'efficacité du produit. .
Les marques peuvent se concentrer sur les aspects sensoriels de la catégorie, qui augmentent le confort du produit sur le corps. Les textures et les formes offrant une application légère et confortable, comme les formes de brume ou celles ayant des bienfaits rafraîchissants pour la peau, sont susceptibles de séduire les consommateurs.
Inde
Le marché des soins solaires en Inde se redresse après la pandémie, comme en témoigne l'augmentation des lancements de produits ces dernières années. Cependant, cette catégorie doit encore s'imposer comme un incontournable au quotidien, même parmi les utilisateurs existants : 23 % des utilisateurs de crème solaire pour le visage estiment que l'application d'un soin solaire n'est pas une étape importante dans leur routine quotidienne de soins de la peau, tandis que trois acheteurs de la catégorie sur dix conviennent que l'application il n'est pas nécessaire d'utiliser des produits de protection solaire plus d'une fois par jour.
De plus, les utilisateurs de crème solaire pour le visage ont la peau sensible, ce qui les rend potentiellement sujets aux rougeurs après une exposition au soleil. C’est l’occasion pour les marques de promouvoir des produits après-soleil aux ingrédients naturels et apaisants pour la peau.
Pendant ce temps, les Millennials plus âgés, âgés de 34 à 42 ans, recherchent des produits de protection solaire dans des formats pratiques et innovants comme des sprays et des sticks. Cependant, les allégations telles que la facilité d'utilisation et la fonctionnalité en déplacement restent relativement niches dans les lancements de produits de protection solaire. Les marques ont la possibilité de capitaliser sur cet intérêt croissant des consommateurs.
Les utilisateurs de crème solaire pour le visage sont intéressés par les produits de protection solaire présentant des bienfaits et des ingrédients pour la peau. Par rapport à d’autres marchés de l’APAC comme la Corée du Sud, l’Inde est à la traîne dans le lancement de produits infusés d’ingrédients de soins de la peau. Les marques du marché indien des crèmes solaires peuvent donc envisager d’incorporer des ingrédients de soins de la peau populaires tels que l’acide hyaluronique et la niacinamide dans leurs formulations de soins solaires, répondant ainsi à des problèmes de peau spécifiques.
Perspectives avec Mintel
Le paysage des soins solaires dans la région Asie-Pacifique reflète une intersection dynamique entre les préférences des consommateurs et les innovations de produits. Alors que l'intégration du SPF dans les soins de la peau et le maquillage reflète la tendance croissante de la « sunification », les marques sont confrontées au défi de trouver un équilibre entre le maintien de l'identité distincte des soins solaires et la satisfaction des besoins changeants des consommateurs. La dynamique unique du marché offre des opportunités d’innovation, notamment en répondant aux diverses carnations et aux préoccupations liées au climat, ainsi qu’en améliorant l’efficacité des produits. En adoptant des stratégies centrées sur le consommateur et en tirant parti de la technologie, les marques de produits solaires peuvent répondre efficacement à ce paysage changeant.
Suivez les dernières tendances en matière de comportement des consommateurs en explorant dès aujourd’hui notre étude approfondie du marché de la beauté et des cosmétiques.
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Source : Mintel 26/03/2024
