Après le succès local et l'engagement solide du réseau, le Fast Food Network lance la ligne de brillants à lèvres à l'échelle nationale inspirée de son menu, en collaboration avec l'influenceur Maria Maria
Burger King et l'influenceur Maria Maria reprennent leur collaboration à fort impact, maintenant avec une stratégie de distribution nationale. Le projet, qui combine les univers de la restauration rapide et du maquillage, revient sur le marché après une forte demande des consommateurs et promet d'atteindre 27 États brésiliens.
L'action initiale, lancée en 2023, consistait en une édition limitée de trois brillants à lèvres avec des parfums et des noms inspirés des icônes du menu Burger King. Malgré le concept inhabituel et la réception extrêmement positive, la collection a été limitée à la ville de São Paulo, qui a généré de la frustration parmi les fans et a stimulé les demandes de distribution plus large.
Conscient du potentiel de la collaboration et de la répercussion spontanée sur les réseaux sociaux, la marque a décidé d'élargir la portée de l'initiative. L'annonce de la nouvelle phase a été faite par Maria Maria sur ses plateformes numériques, ainsi que Burger King, anticipant des variations telles que Ice Kiss Bk Dulce de Leche et Firekiss BK Taste, tandis que la version Ice Kiss BK Turtache reste sur le portfolio.
L'expérience antérieure marquée par l'épuisement instantané des produits au point de vente a été servie comme une indication de l'attrait commercial de Collab et a montré le potentiel des actions co-branding entre les marques de différents segments. Le succès renforce également le rôle des influenceurs en tant que leviers stratégiques pour la vente au détail, en particulier chez les jeunes publics et engagés numériquement.
Avec la nouvelle version, Burger King démontre la maturité dans l'activation des partenariats et des paris sur une approche multicanal, conformément aux tendances de marketing expérientiel contemporaines et à la marque croisée. L'attente, maintenant, est que la version nationale de la campagne maintient le souffle et élargit davantage la présence de la marque dans l'imagination des consommateurs.
