Une enquête réalisée par Circana souligne ce qui devrait réussir auprès des consommateurs des pays d’Amérique latine suivis par l’entreprise
Les produits offrant un meilleur équilibre entre performances et avantages sont de plus en plus appréciés des consommateurs. Selon Circana – une entreprise mondiale de technologie de données destinée à analyser le comportement des consommateurs – la tendance aux produits couvrant plusieurs catégories continue d’augmenter en 2024. Le marché des produits multi-avantages reste en hausse non seulement au Brésil, mais aussi dans d’autres pays.
Les données de Circana, collectées au Brésil, en Argentine, au Chili, au Mexique et au Pérou, montrent que six des dix principaux lancements sur le marché en 2023 étaient des produits multifonctionnels. « Les fonds de teint aux bienfaits et ingrédients de soin, au fini léger et lumineux par exemple, se développent, portés par les tendances maquillage actuelles. De plus, les produits pouvant être utilisés sur différentes zones du visage sont également en augmentation », déclare Ana Seccato, directrice commerciale Argentine et Brésil de Circana, soulignant également que parmi les dix principaux lancements de fonds de teint, 100 % ont signalé la présence d’ingrédients pour soins de la peau. Les produits multifonctionnels en sticks, stylos et liquides ont augmenté de 36 % en ventes unitaires entre les mois d’octobre 2022 et septembre 2023.
Selon Ana Seccato, les nouvelles technologies applicables dans l’industrie de la beauté sont également des tendances pour 2024. « De nouvelles expériences pour les clients, telles que l’analyse de la peau avec des outils d’intelligence artificielle, des innovations dans la fabrication de produits utilisant de l’énergie propre, des emballages et des ingrédients durables et recyclés avec les nanotechnologies, sont de plus en plus présentes sur le marché de la beauté », souligne-t-il.
L’année 2024 promet aussi plus de couleurs pour le visage. Ces tendances ne sont pas vraiment nouvelles, mais elles portent désormais des noms et des moteurs différents sur les réseaux sociaux. Les influenceurs misent par exemple sur les poudres bronzantes, les highlighters et les blushs. Malgré la présence dominante du blush poudré, de nouveaux formats connaissent un développement rapide. Les données de Circana montrent que les ventes de fards à joues liquides ont augmenté de plus de 160 % entre les mois d’octobre 2022 et septembre 2023, suivis par les fards à joues en crème, qui ont augmenté de 60 %, les poudres, avec une augmentation de plus de 42 %, et les sticks, qui ont augmenté de plus de 160 %. a enregistré une croissance de 20%.
D’autres produits ont également été des moteurs du marché en 2023 et devraient poursuivre leur croissance cette année. Selon Circana, près de 30 millions de dollars ont été vendus dans les bases des pays surveillés, soit une croissance de plus de 40 %. Le même pourcentage d’augmentation a été enregistré dans la vente de correcteurs, qui a atteint la barre des 12 millions de dollars de ventes. Blushes a enregistré une augmentation encore plus importante avec une augmentation des ventes de 50% et un total de 9,5 millions de dollars.
Les rouges à lèvres sont également en hausse et dépassent les niveaux d’avant la pandémie, portés par des lancements et des produits devenus viraux, principalement en raison de leurs bienfaits hydratants. Le produit a augmenté de 29 % par rapport à 2022. Plus de 25 millions d’unités de rouges à lèvres, plus de 9 millions de brillants à lèvres et plus de 3 millions de repulpants pour les lèvres ont été vendus.
Le maquillage activé par le pH de la peau aura également le vent en poupe en 2024. Viral sur TikTok, le produit change en fonction de chaque teinte et le pH de la peau peut influer sur la couleur du maquillage. Selon Circana, le nombre de marques lançant ce type de produits est en augmentation et les principaux acteurs de ce marché ont connu une croissance de plus de 60%, portés par le lancement de marques nationales et internationales. « La recherche de l’unicité ouvre la voie à un maquillage qui s’adapte au pH de la peau, offrant une sensation d’exclusivité et de personnalisation aux consommatrices », commente Ana Seccato.
Même lorsqu’il s’agit de problèmes de peau, les crèmes solaires mélangées au maquillage, les crèmes solaires teintées, les produits à texture mousse et les produits contenant des ingrédients de soin comme l’acide hyaluronique sont également en hausse. Ce marché a vendu environ 30 millions de dollars et a enregistré une croissance de plus de 70% en unités par rapport à l’année précédente.
Pour Ana Seccato, les produits multifonctionnels de différentes catégories continuent de gagner du terrain partout dans le monde, y compris en Amérique latine. « La technologie façonne de plus en plus l’industrie de la beauté. Pour 2024, de nombreuses nouveautés et retours sont attendus dans le domaine cosmétique. Les soins de la peau sont l’une des catégories qui s’adaptent le mieux aux réalités des consommateurs. Que ce soit pour une jeune génération, des moments de détente ou des soins quand le temps presse. Les soins de la peau peuvent s’adapter à la routine de chacun », conclut Ana Seccato.