En utilisant l'intelligence artificielle et l'innovation technologique, Maison M transforme la personnalisation des cosmétiques, combinant des formules propres et de la durabilité avec un processus scientifique de personnalisation avancée
Maison M apparaît comme un exemple d'innovation technologique appliquée à l'industrie des cosmétiques, avec un rouge à lèvres qui offre la personnalisation des partages via l'intelligence artificielle (IA). Développé par Marie Rocchisani, le projet se distingue par son intégration entre la science, la technologie et la durabilité. La proposition transforme le processus de création de produits cosmétiques, en utilisant des données faciales pour fournir une expérience unique et personnalisée pour chaque consommateur.
Initialement lancé en 2022 grâce à une campagne de financement participatif sur la plate-forme Ulule, le concept a rapidement remporté le marché, dépassant l'objectif de la collection à 400%. L'innovation technologique va au-delà de la simple personnalisation esthétique, en utilisant IA pour analyser les caractéristiques faciales de l'utilisateur à partir d'un selfie. À partir de cette analyse, les nuances idéales sont déterminées, en tenant compte du teint, de la couleur des yeux, des cheveux et de la forme des lèvres. Le système propose une palette de six options exclusives, dont le consommateur peut en sélectionner trois, créant un rouge à lèvres personnalisé.
Rocchisani met en évidence la base scientifique derrière la personnalisation du produit, qui est construite sur un algorithme développé pour assurer la combinaison de couleurs idéale. «Notre technologie permet la personnalisation sur une échelle du marché jamais vue sur le marché, avec 60 000 options de précrade et combinaisons créées par l'IA. Chaque rouge à lèvres est élaboré en fonction du profil unique de chaque client», explique le fondateur.
Le processus de fabrication de rouges à lèvres suit un modèle de production de la demande qui élimine le besoin d'inventaire et maximise l'efficacité des ressources. L'emballage, développé en verre, est réutilisable et recyclable, contribuant à la réduction des déchets. La formule du produit est un autre point fort, composé de 99,98% des ingrédients naturels, sans abandonner l'hydratation et la durabilité, qui peuvent durer jusqu'à quatre heures. Cet aspect écologique se reflète également dans le processus de production, qui se produit exclusivement en France, en utilisant ses propres laboratoires et technologies de miniaturisation pour créer des couleurs à la demande.
En plus de la production personnalisée, la technologie appliquée au rouge à lèvres Maison M couvre également l'expérience d'achat. Dans un avenir proche, la personnalisation devrait être effectuée aux points de vente physiques, où les consommateurs pourront voir des couleurs formulées en temps réel, en utilisant la même technologie d'analyse faciale.
Le soutien de Jean-Michel Karam, PDG du groupe IEVA, a été crucial pour la croissance de la marque, l'intégrant aux sociétés technologiques du groupe et élargissant ses possibilités d'innovation. Karam reconnaît également l'impact de la visibilité fournie par le «Qui weut étr mon partenaire?» Programme, qui a accéléré la promotion de la Maison M et de ses technologies sur le marché mondial.
Rocchisani, qui a enregistré deux brevets pour la technologie du rouge à lèvres, met en évidence le rôle fondamental de la recherche et du développement dans la création de produits. « La science et l'innovation sont au cœur de notre proposition. La combinaison de l'IA, de la chimie esthétique et de la production à la demande nous permet non seulement d'innover, mais aussi de transformer l'industrie des cosmétiques de manière durable et efficace », conclut l'entrepreneur.
