L'actrice représente désormais la ligne capillaire de Natura dans un mouvement qui allie positionnement de marque, récit d'authenticité et technologie appliquée aux soins capillaires.
Natura a annoncé l'élargissement de son partenariat avec Maisa, qui assumera le rôle d'ambassadrice de Natura Lumina, la ligne spécialisée de soins capillaires de l'entreprise. L'actrice et présentatrice représente déjà la marque depuis plus de deux ans dans des catégories telles que les soins personnels et la parfumerie et étend désormais cette relation au portefeuille axé sur la technologie et les soins capillaires.
La communication de l'annonce a été construite à partir d'un récit symbolique, présenté à travers une lettre ouverte publiée sur les réseaux sociaux de l'artiste. Dans le contenu, Maisa revisite sa trajectoire personnelle et sa relation avec ses propres cheveux, en abordant des sujets tels que la maturité, l'acceptation et la liberté d'expression. La proposition relie les soins capillaires à un discours plus large sur l'identité et l'estime de soi, aligné sur le positionnement de la ligne Lumina.
Avant la sortie officielle, la campagne était précédée d'un teaser qui revisitait une lettre écrite par l'artiste en 2020, période marquée par les insécurités quant à sa propre image. La nouvelle phase du partenariat est présentée comme un contrepoint à ce moment, traduit visuellement dans une séquence d'images qui couvre différentes étapes de sa trajectoire personnelle et professionnelle.
Selon Diego Costa, directeur marketing senior chez Natura, le choix de Maisa renforce une relation construite au fil du temps et basée sur des valeurs partagées. Pour l'entreprise, l'actrice représente des attributs tels que l'authenticité et la transparence, considérés comme essentiels au positionnement de Natura Lumina sur le marché des soins capillaires.
Pour Maisa, l’élargissement du partenariat a un caractère personnel et symbolique. Le thème de la coiffure joue un rôle important dans son histoire publique et est devenu, au fil des années, un élément d’expression et de transformation, notamment après la décision d’adopter les cheveux naturels – une décision qui a marqué un changement significatif dans son rapport à sa propre image.
Natura Lumina est développé à partir de la combinaison de la science et d'ingrédients d'origine naturelle, en mettant l'accent sur la technologie exclusive Bioprotéine Triple Action, qui agit à différents niveaux du cuir chevelu et de la fibre capillaire. En tant qu'ambassadrice, Maisa commence à traduire ce discours du soin sans normes rigides, renforçant l'idée de liberté, d'expérimentation et de reconnaissance individuelle.
La nouvelle étape du partenariat prévoit la participation de l'artiste à des contenus et des campagnes tout au long de l'année, suite aux lancements et initiatives de la marque. Ce mouvement témoigne des efforts de Natura pour approfondir le dialogue entre technologie, identité et consommation consciente dans le segment des soins capillaires.
