Une nouvelle ligne propose une approche amusante et technologique avec des formules amicales et des emballages innovants
Maesa, connu pour avoir incubé les marques émergentes de beauté et de bien-être, vient d'annoncer son entrée sur le marché des soins intimes avec le lancement de Niches & Nooks. La nouvelle représente la première entreprise investie dans cette catégorie et parie sur une proposition irrévérencieuse, sensorielle et fondée sur la science pour remporter les consommateurs de génération Z.
Formulé avec des arômes compatibles au microbiome, la ligne est composée de produits testés par des dermatologues et des gynécologues, sans ingrédients agressifs tels que les colorants, les sulfates, les parabènes, les ftates et le talc. La technologie de parfum adaptée aux microbiomes assure une expérience olfactive sûre et apaisante pour tous les types de peau, renforçant l'engagement envers le bien-être intime.
Le portefeuille Niches & Nooks comprend quatre éléments principaux:
• Lavez vos coins nettoyants doux: nettoyants doux avec de la mousse légère, enrichis de four à radis, de prébiotiques et d'eau de concombre;
• Essuyez vos coiffes rafraîchissants: les lingettes humides d'aloe vera, également disponibles dans une version sans parfum;
• Séchez vos coins à la barrière de frottement: pulvérisation de séchage rapide avec amidon de riz et aloe vera, conçue pour réduire la sueur et la friction;
• Rafraîchissez la brume du corps et du tissu de vos coins: brouillard et tissus parfumés, avec l'orge hydratante et la levure apaisante.
La ligne arrive sur le marché avec trois parfums exclusifs – Clementina souple, vanille aérienne et figure fraîche – en plus de la version sans parfum des produits de nettoyage et des écharpes. Selon Oshiya Savur, la marque et le directeur marketing de Maesa, le choix du concept et des formules était basé sur une lecture attentive du comportement des consommateurs. « Nous sommes au bord du changement culturel. Les soins intérieurs sont devenus un thème naturel pour la génération Z, et nous voulons faire partie de cette conversation avec l'authenticité et la légèreté », dit-il.
Les données de recherche d'Atomik soulignent que le contenu des soins intimes chez Tiktok augmente 64%, et 43% de la génération Z se sent à l'aise de parler du sujet. La campagne de lancement présente la participation de l'influenceur Serena Kerrigan et du gynécologue Dr. Fran Haydanek en tant qu'ambassadeurs de marque, dans une stratégie qui combine l'autorité médicale et la communication détendue.
L'initiative marque une nouvelle phase pour Maesa, qui fait désormais en concurrence l'espace dans une catégorie croissante, avec des produits axés sur l'auto-caractéristique de l'auto-fact d'une manière inclusive, sûre et contemporaine.
