Launch élargit le portefeuille de la marque en répondant à la demande croissante de solutions pratiques et immédiates pour les racines et les sourcils.
Madison Reed a annoncé l'entrée dans un nouveau format dans la catégorie des colorations temporaires avec le lancement du mascara The Grey Escape Hair & Brow, développé pour couvrir les cheveux gris de manière rapide et pratique, tant au niveau des cheveux que des sourcils. Cette nouveauté marque la première fois que la marque investit dans le format masque, étendant ainsi ses opérations dans l'un des segments du marché de la coloration capillaire à la croissance la plus rapide.
Le produit a été conçu pour une utilisation ponctuelle et immédiate, au service des consommateurs qui recherchent des solutions flexibles pour leur vie quotidienne. La formule à séchage rapide suit la norme Smart 8-Free, sans ingrédients tels que le dioxyde de titane, l'ammoniaque, le PPD, le résorcinol, les parabènes, les phtalates, le gluten et le SLS. La composition comprend de l'huile d'argan et de l'extrait de racine de ginseng, dans le but d'offrir douceur, brillance et fini naturel, ainsi qu'une fixation longue durée résistante aux taches, à la sueur et aux frottements.
Avec une double fonction, The Grey Escape peut être utilisé à la fois sur les cheveux et les sourcils, augmentant ainsi sa polyvalence. Le produit est certifié sans cruauté envers les animaux par le programme Leaping Bunny et est disponible en quatre teintes – noir, marron foncé, marron moyen et marron clair – conçues pour convenir à différents profils de consommateurs.
Ce lancement s'ajoute au produit déjà consolidé The Great Cover Up Root Touch Up, la poudre de couverture des racines primée de la marque, renforçant la stratégie de Madison Reed consistant à diversifier les solutions temporaires dans la catégorie des cheveux blancs. Selon l'entreprise, l'innovation représente une expansion pertinente du portefeuille, alignée sur les changements de comportement des consommateurs et la recherche de praticité sans compromettre les performances.
Pour Amy Errett, fondatrice et PDG de Madison Reed, le produit a été développé en mettant l'accent sur l'autonomie et la confiance. La proposition est d'offrir une alternative qui s'adapte à la routine rapide des consommateurs, en renforçant la présence de la marque sur un territoire où la commodité, la formulation épurée et le design fonctionnel sont devenus des attributs stratégiques de différenciation sur le marché de la beauté.
