Louis Vuitton commence officiellement son voyage sur le marché de la beauté de luxe avec le lancement de La Beauté Louis Vuitton, développé en collaboration avec le maquilleur renommé Pat McGrath, fondateur de Pat McGrath Labs et maintenant directeur créatif de The Line.
La sortie mondiale aura lieu le 29 août 2025, après ses débuts dans des magasins sélectionnés en Chine et un pop-up à New York.
Ce qui arrive sur le marché, c'est la collection initiale qui met en évidence les yeux et les lèvres axées sur la sophistication et la collecte: 8 palettes d'ombres à épaules LV, 10 protecteurs de lèvres LV Baume et 55 rouges LV Rouge.
Les produits ont été créés comme des articles hautes performances ainsi que des objets de désir, renforçant le positionnement de la marque dans le luxe. Tous sont rechargeables, et les rouges à lèvres et les baumes apportent des parfums développés par Louis Vuitton Perfumer Master, Jacques Cavallier Bellelectrud.
La vision créative
Pat McGrath, qui a signé il y a deux décennies les défilés et les campagnes de Maison, a décrit la collection comme un projet qui unit l'art, l'exactitude et l'innovation: «L'univers de beauté est bien plus que le produit. Ce que nous créons ici ouvre un nouveau niveau de beauté de luxe.» La ligne reflète la philosophie de Louis Vuitton du design méticuleux et apporte également des étuis et des accessoires en cuir, renforçant l'idée d'une «expérience de beauté de style de vie».
Stratégie et moment
Le mouvement se produit au milieu du refroidissement du marché du luxe. LVMH, un contrôleur Louis Vuitton, a une baisse de 15% des bénéfices au premier semestre de 2025. Beauty Bet – un secteur qui offre traditionnellement une forte expansion et un potentiel de fidélité – suit la stratégie d'autres marques telles que Victoria Beckham Beauty, qui a aidé la marque à atteindre la rentabilité en 2022.
Avec La Beauté Louis Vuitton, la Maison française cherche à étendre sa portée à de nouveaux consommateurs de luxe, équilibrant la tradition artisanale et l'innovation dans un segment qui combine l'exclusivité, le désir et la récurrence de l'achat.
