La marque propose des expériences immersives avec Elseve Liso dos Sonhos et Solar Expertise Effect Make-Up à travers le Brésil lors du pré-Carnaval d'Anitta 2026 dans 10 villes.
Afin d'être toujours plus proche des consommateurs brésiliens, L'Óreal Paris® sera sponsor des Répétitions d'Anitta pour la deuxième année consécutive. La marque de beauté numéro 1 au monde parcourra les 10 villes qui accueilleront la tournée pré-carnaval du chanteur de Rio, promouvant des expériences immersives auprès du public avec un focus sur la ligne de soins capillaires Elseve Liso dos Sonhos et le protecteur facial Solar Expertise Effect Make-Up. Avec le thème « Cosmos », célébrant l'astrologie et l'univers mystique, l'édition comportera 11 présentations du 10 janvier au 8 février, à Belém, Fortaleza, Recife, Brasília, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte et São Paulo.
Directrice de L'Oréal Paris® au Brésil, Maíra da Matta célèbre le partenariat avec l'artiste, qui est également ambassadrice de la marque. « Nous étions très heureux de participer à cette grande fête qui traverse différentes régions du pays et qui constitue le principal événement pré-carnaval au Brésil. Anitta est devenue une véritable icône pour nous. À tel point que ces deux dernières années, elle a défilé et chanté sur les podiums du Défilé, notre événement annuel qui donne le coup d'envoi de la Fashion Week de Paris », déclare-t-il.
Pour cette édition des Répétitions, des activations de marque immersives et des essais de produits, des cadeaux exclusifs, des espaces Instagrammables et d'autres actions d'interaction avec les fêtards ont été créés. Lors des salons de São Paulo et Rio de Janeiro, L'Oréal Paris® proposera une tyrolienne qui promet de divertir le public. Les articles préférés choisis pour être présentés sont Elseve Liso dos Sonhos – une ligne de soins capillaires qui garantit des cheveux deux fois plus lisses, un contrôle des frisottis jusqu'à 72 heures et 92 % de dommages futurs en moins – et le nouveau Solar Expertise Make-Up Effect – une crème solaire pour le visage avec SPF 70 qui combine haute protection et maquillage, en plus d'avoir une texture légère, un toucher sec et jusqu'à 12 heures de haute couvrance.
Dans les espaces L'Óreal Paris®, les fans de la chanteuse connaîtront de près les bienfaits, la qualité et la durabilité des produits, mais pourront également utiliser chacun d'eux et sublimer encore plus leur beauté pour profiter des hits. « Nous nous associons à la proposition de l'événement, qui a lieu pendant l'été, dans les moments de soleil et de chaleur. Nous voulons renforcer la garantie de cheveux deux fois plus lisses et d'une protection anti-frisottis pour profiter des répétitions d'Anitta sans perdre l'apparence des cheveux raides et en profitant de la polyvalence du maquillage avec protection solaire », souligne Maíra.
Dans le but d'amplifier encore le sponsoring, L'Óreal Paris® lancera une campagne à 360° sur les réseaux sociaux et dans les rues de tout le pays, engageant les consommateurs, en plus d'une équipe officielle de créateurs, qui partageront l'expérience unique de vivre l'événement.
