Le programme mondial se concentre sur la gamification et les expériences exclusives pour impliquer les micro et nano influenceurs du pays.
Le Groupe L'Oréal, leader mondial du secteur de la beauté et référence en matière d'innovation digitale, annonce l'arrivée de sa plateforme multimarque L'Oréalistar au Brésil. Consolidée sur des marchés comme le Royaume-Uni et l'Espagne, l'initiative vise à approfondir les relations avec les créateurs de contenu, en promouvant des connexions authentiques et durables, alignées sur la stratégie d'influence numérique de l'entreprise.
Le programme valorise la créativité, l'engagement et l'authenticité des créateurs, offrant des expériences et des récompenses exclusives dans un environnement gamifié. La plateforme elle-même, disponible sur br.lorealistar.com, permettra aux participants de relever les défis proposés par les marques du Groupe, notamment la production de contenu, la participation à des événements et des webinaires. Chaque action génère des points qui peuvent être convertis en produits, mentorat, formation et expériences différentes.
Le Brésil, avec plus de 40 millions de créateurs actifs et une forte consommation de réseaux sociaux, représente un marché stratégique pour l'entreprise, offrant l'opportunité de renforcer les liens avec le consommateur local et de renforcer ses marques mondiales.
« L'Oréalistar est née du postulat que des relations solides et cohérentes avec les créateurs sont essentielles. Nous souhaitons nous rapprocher de ceux qui partagent notre passion pour la beauté, l’innovation et la raison d’être, en reconnaissant l’impact qu’ils génèrent pour l’entreprise. Notre objectif est de consolider le programme de relations le plus vaste et le plus solide avec les créateurs du pays », déclare Loana Coelho, directrice du plaidoyer et de l'engagement du Groupe L'Oréal au Brésil.
Sept marques participent dans un premier temps : L'Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, Vichy, Lancôme, L'Oréal Professionnel et Matrix. Pour les professionnels des salons, le programme propose des actions dédiées sous le nom de L'Oréalistar PRO.
Le projet pilote, qui a débuté en novembre, a réuni 15 000 invités sélectionnés. En 2025, l'accès sera réservé aux créateurs invités, tandis qu'en 2026 les inscriptions seront ouvertes, avec un focus sur les micro et nano influenceurs qui entretiennent des liens authentiques avec les marques du Groupe. Les créateurs ayant participé au programme Beleza Mais Diversa, développé en partenariat avec YouPix, TikTok, MOVER et REIS, auront un accès prioritaire à la plateforme.
