La nouvelle ligne de cheveux rejoint le pré-shampooing, le shampooing et le revitalisant avec une technologie de réparation de connexion capillaire; L'action itinérante et la présence numérique étendent la connexion des consommateurs.
Dans le cadre de sa stratégie d'expansion de portefeuille et renforçant la connexion avec le public brésilien, L'Oréal Paris vient de lancer la ligne de réparation des obligations Elseve. Composé de pré-shampooing, de shampooing et de revitalisant, la nouveauté arrive sur le marché avec une campagne de communication intégrée, avec l'actrice et ambassadeur de la marque, Taís Araújo.
Disponible dans les pharmacies, les e-commerciaux à travers le pays, la ligne parie sur la technologie de reconstruction des connexions capillaires, répondant à la demande croissante de produits de traitement profonds et de réparation de câbles.
La campagne à 360 °, développée par WMCCANN, a commencé avec des actions hors domicile (OOH), du matériel promotionnel et des codes QR interactifs, reliant le public à l'univers numérique de la marque. Dans sa deuxième phase, L'Oréal prend l'expérience de réparation des obligations dans les rues avec un camion de voyage, qui gère six États RJ, SP, PR, MG, SC et RS offrant une application de produit, des expériences d'auto-carrière, des remises et des interactions de marque.
La stratégie comprend également du contenu avec des influenceurs, des matériaux personnalisés avec l'ambassadeur et une présence sur les principaux canaux physiques et numériques, renforçant la portée et la pertinence de la campagne avec différents profils de consommateurs.
Avec la publication de Bond Repair, L'Oréal Paris réaffirme son engagement envers l'innovation accessible et le développement de solutions qui répondent aux besoins réels du public, combinant l'expertise scientifique, la communication omnicanal et la représentativité dans son récit de marque.
