Avec une technologie exclusive testée, co-créée et approuvée par des professionnels de différents pays, L'Oréal Professionnel lance une solution de coloration inédite
L'Oréal Professionnel, marque pionnière et spécialiste de la couleur, présente Dia Color, le premier tonique professionnel doté d'une technologie exclusive capable de réduire les effets de la perte de mélanine des cheveux pour jusqu'à 6 semaines de couleur éclatante¹. Formulé avec jusqu'à 92% d'ingrédients d'origine naturelle² et sans ammoniaque, Dia Color favorise 3x plus de brillance3 et des reflets naturels 100% fidèles à la couleur naturelle.
Avec l'innovation, L'Oréal Professionnel présente la solution idéale à l'une des plus grandes préoccupations des consommateurs : les cheveux ternes et sans vie. En effet, 1 femme sur 2 n’est pas satisfaite de la couleur de ses cheveux.4 et ils recherchent non seulement une couleur qui cache l’opacité, mais qui résout ce problème.
Après avoir mené des études propriétaires, réalisées en partenariat avec des professionnels de San Diego, Londres et São Paulo, L'Oréal Professionnel a identifié la perte de mélanine dans la fibre capillaire comme à l'origine du problème. Synthétisées dans le bulbe du follicule pileux et implantées dans l'ensemble du cheveu, les molécules de mélanine favorisent la pigmentation, la vivacité et la brillance naturelle du cheveu. Avec le processus de dégradation, l’absence de ces molécules se traduit par des cheveux plus opaques, qui finissent par devenir blancs.
Pour résoudre ce problème, grâce à la technologie innovante Melanin Filling Technology, le nouveau tonique L'Oréal Professionnel, Dia Color, réinjecte la couleur dans la fibre capillaire, pénétrant dans les cuticules pour remplir les mêmes espaces laissés par la mélanine naturelle. De ce fait, il garantit des cheveux 3x plus brillants3 et jusqu'à 70 % de couverture blanche.
L'Oréal Professionnel, marque responsable de la coloration moderne, développe de nouvelles solutions dans le segment depuis 110 ans. En 1990, elle lance la catégorie des toniques avec Dia Color Gelée, et désormais en 2024, la ligne s'enrichit d'une nouvelle formule de base encore plus performante, enrichie en beurre de karité pour offrir plus de brillance et de santé aux mèches.
« C'est incroyable et innovant qu'un produit colorant performant soit composé, en majorité, d'ingrédients naturels, et dans un portefeuille aussi large » déclare Lucas Possetti, ambassadeur de L'Oréal Professionnel, seul brésilien à co-développer le toner. Dia Color propose 40 nuances différentes et répond aux principales préoccupations de ceux qui vont se colorer les cheveux pour la première fois, en garantissant santé, couleur, brillance, naturel et durabilité.
Maud Mario, responsable du développement du laboratoire chez L'Oréal Professionnel, explique que « la formule de Dia Color est la plus naturelle possible. Nous n’avons conservé que les actifs essentiels pour garantir les meilleurs résultats de coloration. En plus des ingrédients naturels, le produit dispose également d'un emballage au design durable, utilisant 27 tonnes de papier en moins.5Boîte 100% recyclable et tube en aluminium post-recyclé à 95%.
1 Tests instrumentaux et consommateurs.
2 % maximum d'ingrédients naturels.
3 Essai instrumental.
4 Données : U&A UK 2021 / U&A 2017 – FR/UK/US/BR / Écoute sociale ton sur ton, France, février 2022.
5 contre Journée de la richesse.
