L'Oréal Paris Chine, en collaboration avec McCann Chine, invite «célébrités »dont Gong Li, Tiffany Tang, Ju Xiaowen, Naran, aux côtés de Llon Specht, ancien écrivain de McCann qui a inventé la signature «Je le vaux bien», en 1971, pour raconter l'histoire derrière ce slogan jusqu'à nos jours.
L’effort comprend également la participation de plusieurs femmes chinoises qui partagent le nouveau sens qu’elles ont insufflé à «Je le vaux bien».
La campagne présente une série d'affiches et de courts métrages visant à encourager le public, en créant continuellement de nouvelles significations pour «Je le vaux bien» . Regardez la vidéo qui présente l’initiative ci-dessous.
« Le slogan évoque la contemplation collective de l'estime de soi. Cette déclaration incarne les valeurs fondamentales que L'Oréal Paris a toujours défendues tout au long de son parcours. Grâce à cette initiative, nous visons à revisiter les diverses transformations du rôle des femmes dans la société depuis la création de « Je le vaux bien » et espérons encourager davantage de femmes chinoises à affirmer avec confiance leur propre croyance en ces mots.», argumente Lily Li, directrice générale de L'Oréal Paris Chine.
Source : Club Création 05/02/2024
