Le géant français parie sur le potentiel perturbateur de la parfumerie de niche pour étendre la présence mondiale
L'Oréal, par le biais de son Fonds audacieux sur les risques d'entreprise, a fait un investissement stratégique dans BornTostandout, une marque de parfumerie de luxe coréenne émergente. Le tour de financement de la série A a également été dirigé par Touch Capital, un fonds de capital-risque spécialisé dans le secteur de la consommation. Bien que les termes financiers de la transaction n'aient pas été divulgués, la contribution vise à stimuler l'expansion physique de la marque en Europe et aux États-Unis, les marchés considérés comme stratégiques pour sa croissance.
Avec une proposition qui remet en question les conventions du segment de luxe, BornTostandout a rapidement acquis un espace entre les consommateurs exigeants et les détaillants standard élevés. Depuis sa création en 2022, la marque est présente dans 60 pays, offrant une approche innovante à la fois à l'expérience sensorielle et au concept de vente au détail.
Jun Lim, fondateur et directeur général de BornTostandout, souligne que l'essence de la marque est dans l'audace créative. «Ce qui nous distingue, c'est la recherche d'un chemin non conventionnel, où l'originalité est la véritable expression du luxe. Compter sur le soutien d'investisseurs renommés tels que L'Oréal et Touch Capital est une reconnaissance significative de la valeur que nous apportons sur le marché », a-t-il déclaré.
En plus du soutien financier, la collaboration avec L'Oréal ouvre la voie à la marque pour profiter de l'expertise du géant français dans la construction de marques mondiales. Dans le même temps, Touch Capital contribuera des informations stratégiques pour accélérer sa pénétration sur les marchés internationaux.
Avec un portefeuille qui parie sur les parfums audacieux et conceptuels, BornTostandout se démarque du caractère provocateur de ses créations. Sa version récente, la ligne Extrême Extrême, illustre cette approche, apportant des parfums avec une concentration inhabituelle de 60% d'huiles essentielles. La combinaison de l'expertise du marché, de l'audace créative et des nouveaux investissements renforce le potentiel de la marque à se consolider comme référence dans le secteur de la parfumerie de luxe.
