Le groupe français de cosmétiques L'Oréal a acquis la quasi-totalité des droits de la marque Ushuaïa, appartenant à TF1, pour 27,5 millions d'euros, selon des informations de source proche du dossier rendues publiques mardi 5 novembre.
La marque Ushuaïa, dont le nom dérive de la série documentaire « Ushuaïa Nature » de Nicolas Hulot, sortie entre 1998 et 2004, est largement associée aux enjeux écologiques et à la préservation de la biodiversité.
Avec ce rachat, L'Oréal détient désormais les droits de commercialisation de plusieurs produits sous la marque Ushuaïa, comme les gels douche, tandis que TF1 gardera uniquement le contrôle des activités audiovisuelles, de divertissement et hôtelières liées à la marque.
Fondée en 2005 par TF1, la marque Ushuaïa génère environ 100 millions de dollars annuels et dispose d'accords de licence avec une quinzaine de sociétés, couvrant des segments variés, comme les produits d'hygiène et de beauté avec L'Oréal, l'optique avec Atol, l'électronique avec Lexibook et la papeterie avec Quo. Vadis.
Malgré son succès commercial, Ushuaïa Beauty est déjà sous le feu des critiques d'organisations comme Greenpeace, en raison de préoccupations environnementales et sanitaires concernant certains produits, notamment les gels douche et les déodorants.
Nicolas Hulot, personnalité publique liée au militantisme environnemental et ancien présentateur de l'émission à l'origine de la marque, s'est également engagé dans une trajectoire politique et a été ministre de la Transition écologique et solidaire en 2017, avant de démissionner en 2018, invoquant des frustrations face aux entreprises. lobbying et politique gouvernementale.
