En se concentrant sur l'été 2025, il parie sur les expériences sensorielles et les stratégies d'engagement direct à Rio de Janeiro
La station la plus contestée par les marques trouve un scénario très stratégique sur la Carioca pour les actions marketing. Au milieu de ce contexte, l'or australien parie sur les expériences de marque qui vont au-delà de l'exposition traditionnelle. Le choix de Rio de Janeiro, avec son flux quotidien de 50 000 touristes et un mouvement mensuel de plus de six millions de visiteurs, renforce l'intention de l'entreprise de consolider son image de référence dans les soins solaires et le style de vie de la plage.
À l'été 2025, la marque intensifie sa présence dans le capital de l'État grâce à des activations qui combinent le divertissement, l'expérimentation et les relations avec le consommateur. Un exemple emblématique est le kiosque thématique installé dans Barra da Tijuca. L'espace, conçu comme un point de contact direct avec le public, propose des expériences personnalisées telles que la distribution de cadeaux personnalisés, de récompenses et de présentations de DJ – des éléments qui constituent la stratégie de l'engagement sensoriel et émotionnel.
L'investissement dans ce type d'activation suit un mouvement plus large sur le marché. Selon les données du secteur, les contributions marketing sur le bord du fleuve ont augmenté de plus de 20% d'ici 2024, s'attendant à augmenter à 25% jusqu'à la fin de la saison estivale. Dans cet environnement compétitif, la position d'Australian Gold cherche non seulement la visibilité, mais une association directe avec le style de vie de Carioca.
«Le choix de Rio de Janeiro comme étape pour ses activations estivales renforce non seulement la présence de l'or australien dans la ville, mais consolide également la marque en tant que synonyme de Carioca Lifestyle», explique Fernanda Ruiz, directrice exécutive de la stratégie commerciale du groupe Boticário, commentant le pari de la société sur les actions de marque expérimentale.
En transformant la plage en un point de contact qualifié avec le consommateur, l'or australien réaffirme son pari sur la communication vivante qui mélange la culture, le comportement et la consommation. Une stratégie qui est de plus en plus essentielle pour les marques qui recherchent la pertinence sur un marché compétitif et saisonnier.
