La nouvelle ligne mise sur le pouvoir de l'acide tannique, avec une action antioxydante et un remplacement des lipides pour prévenir les dommages aux cheveux.
Lola From Rio, marque cruelty-free de Rio de Janeiro, parie sur l'avenir de la beauté capillaire et lance Tannic Acid, un protocole complet de longévité des cheveux. Le mouvement suit une tendance mondiale. Selon WGSN, le vieillissement des cheveux fait déjà partie des trois plus grandes préoccupations des consommateurs en matière de soins capillaires, tandis que Mintel désigne le Brésil parmi les leaders mondiaux en matière de lancement de produits capillaires anti-âge. La ligne Tannic Acid arrive pour apporter au monde capillaire la logique déjà consolidée dans le monde du soin de la peau de prévenir avant de réparer. La différence de la nouveauté réside dans l'Acide Tannique, un actif naturel haute performance qui allie action antioxydante, protection contre les agressions extérieures et remplacement des lipides essentiels.
Composé d'un shampooing purifiant et acidifiant et d'un masque fortifiant, le protocole a été élaboré pour agir par étapes complémentaires, traitant le cuir chevelu et la fibre capillaire de manière intégrée. « La proposition est de créer une routine de prévention, et pas seulement de réparation, en anticipant les signes de fragilité des cheveux », commente Raíssa Becker, spécialiste R&D chez Lola From Rio.
Comme la gamme Tannic Acid doit être utilisée en séquence, chaque étape préparant la suivante, le shampoing purifiant nettoie en profondeur, l'acidifiant régule le pH et scelle la cuticule et, enfin, le masque fortifiant redonne élasticité et résistance.
« Tout comme nous avons appris dès le plus jeune âge à investir dans la prévention cutanée, nous appliquons cette perspective à nos cheveux. La longévité des cheveux consiste à préserver la force et la santé de nos cheveux, en respectant le rythme unique de chacun », conclut Raíssa Becker.
