Deux des marques les plus importantes et les plus innovantes du marché de la beauté brésilienne, Skala et Lola de Rio, annonceront une union qui formera l'un des plus grands groupes du pays du segment. Avec un chiffre d'affaires conjoint d'environ 2 milliards de rands, la présence dans 54% des maisons et des ventes brésiliennes dans plus de 80 pays, le nouveau groupe est né avec des performances pertinentes et une croissance éprouvée au Brésil et à l'étranger.
Skala et Lola ont des portefeuilles hautement complémentaires et des fins communes – comme la défense de la beauté consciente, des produits 100% végétaliens et une véritable connexion avec leurs consommateurs. Ensemble, Skala et Lola ont plus de sept millions de followers sur les réseaux sociaux, preuve de la fidélité de leur public. Les marques continueront de fonctionner indépendamment avec leur siège social à Rio de Janeiro, Uberaba et Sao Paulo, mais partageront leur infrastructure productive, leurs réseaux de distribution et leurs investissements dans l'innovation.
Skala, connu pour être démocratique et offrir un portefeuille qui offre de la qualité à un prix abordable, est la marque numéro 1 en litres vendues de produits capillaires au Brésil (avec plus de 18% de part de marché) et un leader dans les crèmes de traitement, étant présents dans 76% des points de vente dans le pays. L'entreprise a augmenté à un rythme de 30% par an au cours des 8 dernières années. Cette expansion se produit également à l'étranger – ses ventes internationales représentent déjà plus de 20% des revenus, en particulier les États-Unis, où la marque est déjà parmi les cinq plus importantes des crèmes de traitement. En 2024, Advent International, l'un des investisseurs mondiaux de capital-investissement les plus importants et les plus remarquables, a acquis un contrôle du contrôle à Skala.
Lola de Rio®, à son tour, est reconnue pour l'innovation, la bonne humeur et l'attitude. Fondée en 2011, il a été l'une des premières marques végétaliennes au Brésil et le précurseur d'autres tendances du segment. Avec des formules créatives et une communication irrévérencieuse, Lola a multiplié ses revenus plus de six fois au cours des six dernières années, gagnant un espace pertinent dans le commerce électronique, les grands magasins, les pharmacies et la parfumerie. Lola opère dans des segments tels que les cheveux, le corps et les produits domestiques.
Avec l'Union de Skala et Lola, Luis Delfim, actuel président de Skala, continue en tant que PDG du groupe. Pedro Taguchi, directeur des opérations chez Lola de Rio, continue de diriger la marque.
«Skala et Lola sont des marques qui se terminent et s'améliorent, et cette somme de capacités créera un groupe plus fort avec des avenues encore plus de croissance», explique Luis Delfim, futur PDG du groupe. «Nous avons uni notre capillarité et notre capacité de distribution avec la créativité et l'innovation de Lola, en maintenant la concentration des consommateurs et une beauté accessible, consciente et durable, ainsi que véritablement brésilien.»
«Cette union est une étape importante pour Lola», explique Pedro Taguchi, directeur des opérations actuel chez Lola de Rio. «Nous continuerons à nous consacrer à ce que nous savons faire le mieux: créer des produits qui enchantent, avec des formules incroyables et une communication amusante. Maintenant, beaucoup plus de force pour grandir et apporter la beauté brésilienne au monde.»
Les deux sociétés sont en cours de processus d'expansion de capacité. Skala vient d'annoncer l'investissement de 150 millions de rands pour construire une nouvelle usine à Uberaba, ainsi qu'un centre de distribution dans le nord-est. Il a également inauguré, en mai, son troisième nouveau centre de distribution – le dernier dans l'État américain du Texas, pour servir des clients qui comprennent de grands réseaux américains de vente au détail et de commerce électronique. Lola inaugure également un nouveau centre de distribution cette année à São Paulo, et prendra de la place pour accélérer davantage son expansion. Lola accède également aux canaux de distribution internationaux de Skala pour accroître sa présence en dehors du Brésil.
Les fondateurs de Lola (Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos et Milton Taguchi) font partie du conseil d'administration de The New Group, qui compte également en tant que membres Antonio Sousa, ancienne Skala et représentative de leurs fondements fondateurs, Alberto Carerse Directeur exécutif), en plus) des représentants de l'Avent.
Dans le contexte de l'Union de Skala et Lola, l'Avent fera une valeur dévoilée dans le nouveau groupe pour le soutenir dans sa trajectoire d'expansion. Advent gère 91 milliards de dollars dans le monde et a investi dans plus de 90 sociétés de consommation. L'investissement dans le nouveau groupe proviendra du fonds de 2 milliards de dollars de l'Avent dédié aux investissements en Amérique latine, Lapef VII.
«Skala et Lola sont deux sociétés très fortes sur le marché de la beauté brésilienne: les marques authentiques, avec un but, un grand lien avec les consommateurs et un potentiel très élevé au Brésil et à l'étranger», explique Rafael Patur, l'un des membres de l'Avent International Responsable des investissements de consommation en Amérique latine. « Nous sommes heureux de soutenir les deux marques dans la continuité de leurs histoires, marchant maintenant ensemble. »
La transaction est soumise à l'approbation du Conseil administratif pour la défense économique (CADE). IGC Partners a agi en tant que conseiller financier et Mattos Filho comme conseiller juridique de Lola. Les avocats de Wolf de Rizzo ont été consultants juridiques de Skala.
