L'impact des emballages sur l'environnement et la valorisation des petits producteurs dominent les priorités de la marque franco-brésilienne
L'Occitane au Brésil, marque du Groupe L'Occitane, lance officiellement ses engagements durables, répartis en trois piliers ESG : Biomes et Côte ; Les gens du Brésil et la culture brésilienne. Avec ces prémisses, la marque prévoit de devenir zéro carbone d'ici 2030 et d'être nette zéro d'ici 2050. De plus, l'entreprise investira dans des actions visant à réduire son utilisation de plastique et de déchets.
Nicolas Geiger, PDG du Groupe L'Occitane, déclare qu'avec ses engagements en matière de développement durable, l'entreprise s'engage dans la recherche d'un monde meilleur. « Nous fixons des objectifs ambitieux en réponse à l'urgence mondiale, en veillant à ce que nos initiatives restent axées sur la préservation de la nature et la valorisation de la culture brésilienne et du peuple brésilien. »
Pour Paula Cremonezzi, responsable du développement durable de la marque, la décision de donner la priorité aux trois piliers et d'ouvrir ces engagements au public vient de la demande des consommateurs qui, de plus en plus, cherchent à connaître le positionnement des marques qu'ils consomment par rapport à leur impact sur le monde.
Pour accroître la représentation, L'Occitane au Brésil s'efforce de générer des opportunités de développement et de reconnaissance du travail des groupes minoritaires. Le groupe compte plus de 80 % de femmes aux postes de direction et prépare des projets internes pour une plus grande diversité aux postes de direction, incluant des femmes, des noirs, des autochtones et des personnes LGBTQIAP+.
De plus, en mettant l'accent sur la décarbonisation, le PDG affirme que plus de 50 % des livraisons de la marque sont effectuées par flotte électrique et qu'il y a déjà eu une réduction de 80 % du carbone émis par l'entreprise. « Les usines disposent de panneaux solaires, ce qui fait qu'une partie de la production est réalisée avec de l'énergie verte. Notre objectif est de promouvoir ces attitudes au-delà du Brésil, en faisant du bien aux gens et à la planète », déclare Geiger.
Obtenu en août 2023, le Groupe L'Occitane a été reconnu B Corporation, un certificat qui réaffirme l'impact positif des pratiques d'entreprise de l'entreprise. Pour les prochaines années, l’objectif est de renouveler ce label, avec des pratiques simples comme l’insertion de points de collecte plastique dans 100 % des magasins en propre d’ici fin 2024.
Pour Paula et Nicolas, L'Occitane au Brésil veut être et faire mieux pour que l'impact positif accompagne la croissance de l'entreprise et inspire d'autres entreprises à rejoindre la mission de construire un avenir plus durable pour les prochaines générations. « Nous avons besoin de plus de collaboration et de moins de concurrence », souligne Geiger.
Dans son catalogue de produits, la marque compte déjà des partenariats comme celui avec l'ONG Sea Shepherd. Lancée en mars, la ligne Mareô propose des emballages fabriqués à partir de plastiques recyclés collectés dans les zones côtières. Ces objets jetés sur la plage sont récupérés par des coopératives en partenariat avec L'Occitane au Brésil, réduisant ainsi l'impact sur la nature.
En plus des océans, L'Occitane au Brésil travaille avec quatre écosystèmes brésiliens : l'Amazonie, la Caatinga, la Forêt Atlantique et la Côte Marine. Sur chacune de ces implantations, elle accompagne les producteurs et investit dans les méthodes de production, afin d'optimiser et d'améliorer les conditions de travail dans la région.
Source : Forbes 17/04/2024
