La campagne avec le couple le plus expédié sur Internet renforce la marque comme parfaite pour les cadeaux.
L'Occitane au Brésil – marque franco-brésilienne du Groupe L'OCCITANE – lance une communication spéciale Saint Valentin. Pour se rapprocher du jeune public et renforcer la marque sur la plateforme de cadeaux, la campagne met en scène le couple le plus expédié sur Internet, Diogo Defante et Valentina Bandeira.
Transmettant le concept « French Love », la communication unit les cultures brésilienne et française avec beaucoup d'humour et de décontraction. Le film montre le couple dans des situations communes, avec les dénouements inattendus d'une rencontre amoureuse. Pour regarder, cliquez sur le lien.
La stratégie de la marque fait suite au récent lancement de la ligne Nosso Abraço – composée d'eau de Cologne, de lotion déodorante pour le corps et de savon liquide – qui est arrivée avec une proposition de parfum sans genre, prouvée par les neurosciences, capable de procurer une sensation de confort, et qui a également été interprétée par Valentina Bandeira. qui, en plus de parler au public de la marque, est franco-brésilien, tout comme L'Occitane au Brésil.
« La campagne a été stratégiquement développée pour attirer un nouveau profil de consommateur, plus jeune et plus connecté, qui prend actuellement une place importante dans notre base. Nous avons choisi les influenceurs Defante et Valentina Bandeira, sur la base d'une écoute active sur les réseaux sociaux, où l'alchimie entre eux faisait déjà l'objet d'un grand engagement. Ce choix nous permet d'explorer le récit de notre marque franco-brésilienne, où nous célébrons la romance dans ses formes uniques, alliant le charme français à l'authentique borogodó brésilien. », explique André Abramo, responsable de la communication de la marque. « La campagne vise à étendre notre portée dans l'univers numérique en mettant l'accent sur la génération de conversations et de connexions à travers le langage comique que le duo utilise déjà pour parler de cette date de vente au détail d'une manière plus inattendue », conclut-il.
La stratégie, signée par Outpromo, court jusqu'au 12 juin. Outre les films, cela comprend la stratégie de communication et de médias en ligne. Visant à atteindre un public jeune, la campagne a été conçue pour être la première sur TikTok, contenant 10 pilules de contenu court avec des blagues rapides.
« Notre vision était centrée sur TikTok, qui nous permet d'innover dans les formats, en présentant des pilules de contenu avec un humour agile et des messages directs, permettant ainsi au public cible d'absorber plus facilement le contenu. » ajoute Beatriz Zioli, Business Account Manager à l'agence.
