L'Occitane au Brésil lance son premier pop-up store à Bondinho Pão de Açúcar, alliant brésilianité et innovation dans l'une des principales attractions touristiques de Rio.
L'Occitane au Brésil ouvre son premier pop-up store à Rio de Janeiro, marquant une nouvelle étape dans la trajectoire de la marque. L'espace, installé dans un tramway original de 1972, est situé dans l'emblématique Parque Bondinho Pão de Açúcar, l'une des principales cartes postales du Brésil. Avec une vue privilégiée sur le Christ Rédempteur et la baie de Guanabara, le magasin allie brésilienne et innovation dans un format inédit.
Le projet, conçu pour mettre en valeur l'essence brésilienne de la marque, propose une expérience immersive et sensorielle. Selon André Abramo, responsable de la communication et du marketing de L'Occitane au Brésil, la proposition est de transformer le magasin en une autre attraction touristique, avec des événements culturels et des activations prévus pour impliquer le public. « Nous voulons offrir des expériences qui connectent les consommateurs à nos gammes de produits de manière amusante et inoubliable », souligne Abramo.
Parmi les points forts du pop-up figurent les produits des gammes Cashew et Body Jam, avec une attention particulière aux articles à base de grenade, qui sont les préférés des clients. L'environnement a été soigneusement conçu pour transmettre la créativité et la sophistication, soulignant l'engagement de la marque en faveur de l'innovation et de la brésilienne.
Expansion stratégique sur le marché national
L'ouverture du pop-up store de Bondinho Pão de Açúcar constitue le 40ème jalon de l'expansion de L'Occitane au Brésil en 2024, année au cours de laquelle la marque a ouvert 39 nouveaux points de vente. Pour le prochain exercice, il est prévu de maintenir le rythme, avec 40 ouvertures supplémentaires prévues. Actuellement, l'opération à Rio de Janeiro représente déjà 15 % du chiffre d'affaires de l'entreprise, avec une croissance annuelle moyenne de 35 %.
Le Parque Bondinho, qui reçoit environ 150 000 visiteurs par mois, dont 80 % de touristes, a été stratégiquement choisi pour élargir la connexion de la marque avec des publics divers, tant locaux qu'internationaux. « Nous voulons renforcer notre présence sur l'une des scènes les plus emblématiques du Brésil et créer de nouvelles façons de présenter la culture brésilienne au monde », souligne Abramo.
Avec ce nouveau magasin, L'Occitane au Brésil renforce non seulement sa présence sur le marché, mais consolide également sa mission d'offrir des expériences différenciées alliant beauté, brésilienne et innovation.
