L'industrie cosmétique, extrêmement rentable, semble avoir trouvé une nouvelle voie : se concentrer sur les enfants et créer ainsi une génération de consommateurs dépendants qui achèteront tout au long de leur vie.
Dans la vidéo, la jeune fille montre sa routine beauté et ses produits préférés. Sur le comptoir du maquillage, il disparaît presque devant le nombre d'articles tels que les crèmes hydratantes, sérums et autres formules de marques célèbres et chères, comme Drunk Elephant et Bubble. Il y a environ 20 pots et bouteilles.
On pourrait considérer qu’il serait exagéré que l’influenceuse soit une femme adulte, mais chacun fait ce qu’il veut. Le problème est que le protagoniste de la vidéo est un enfant de seulement 10 ans. De plus, la vidéo est diffusée sur le TikTok du père de la fille, l'influenceur britannique Jonathan Joly, qui compte environ 3,7 millions de followers sur ce réseau social et 1,87 million sur Instagram.
La fille de Joly n'est qu'une des nombreuses représentantes du phénomène « Sephora Kids » (Sephora children, en traduction littérale). Sephora est aujourd’hui l’une des marques de beauté les plus populaires et les plus chères, avec des magasins dans plusieurs pays. Cette tendance inquiétante a alarmé les dermatologues.
Et ce n'est pas étonnant. Sur le réseau préféré des enfants, TikTok, les vidéos de routines beauté mettant en vedette des enfants sont omniprésentes. Avec des bandeaux, comme les adultes, les filles de moins de 10 ans montrent qu'elles sont obsédées par les produits de beauté. Certains d’entre eux utilisent des produits contenant du rétinol (un acide à effet « rajeunissant ») et d’autres produits déconseillés aux enfants.
« Nous utilisons ce rouleau pour étaler la crème, le mouvement doit être vers l'extérieur, comme ça, pour éviter les rides à l'avenir », explique une fillette de 8 ans seulement dans l'une des innombrables vidéos que j'ai regardées pour écrire ce texte. La mère, à côté d'elle, sourit. Elle ne dit pas que sa fille ne devrait pas s'inquiéter de cela et qu'en fait, les signes du vieillissement sont quelque chose de naturel et non un monstre à craindre pour les enfants.
Force est de constater que les « Sephora Kids » sont majoritairement des filles, les plus grosses consommatrices de produits de beauté. L'industrie cosmétique, extrêmement rentable, semble avoir trouvé un nouveau marché : se concentrer sur les enfants et créer ainsi une génération de consommateurs dépendants à vie. Une idée géniale (mauvaise).
Il n’est pas surprenant que les enfants n’adoptent pas de routines de beauté et ne veulent pas de produits de beauté coûteux « sortis de nulle part ». Elles sont influencées par les réseaux sociaux, dans un cercle vicieux, où de plus en plus de filles publiant des vidéos de soins de la peau incitent les autres à faire de même. De plus, ils sont plus sensibles aux appels des consommateurs.
Parents influenceurs
Je crois que la plupart des parents savent que les enfants ne devraient pas s'inquiéter du vieillissement et que ces produits peuvent réellement nuire à la peau et à l'esprit de leurs enfants. Mais il existe aussi le monde des parents influenceurs qui profitent de l’exposition de leurs enfants sur Internet. Certains de ces parents semblent avoir compris que filmer leurs enfants en train de suivre une routine beauté ou d'acheter des produits génère des clics et, par conséquent, de l'argent.
L'une des tendances sur YouTube sont les vidéos comme « J'ai laissé ma fille dépenser 7 000 R$ chez Sephora », dans lesquelles on voit des enfants courir dans les magasins et acheter des produits pour adultes comme s'ils étaient dans Charlie et la Chocolaterie – un vieux film qui a marqué le l'enfance pour beaucoup d'entre nous. Mais au lieu de courir le risque de tomber dans des lacs chocolatés, ils peuvent se noyer dans l’acide rétinoïque.
Et ce n'est pas seulement moi qui parle. Le phénomène inquiète les dermatologues du monde entier. Selon la British Dermatology Association, bon nombre de ces produits peuvent provoquer des irritations sur les peaux jeunes, voire des allergies graves.
En outre, ils attirent l'attention sur le fait que nombre de ces produits sont vendus dans des emballages suggestifs, souvent lumineux et colorés, ce qui les rend attrayants pour les enfants. Même les noms sont attrayants, n'est-ce pas ? Moi-même, je l'avoue, à première vue, je pensais que Drunk Elephant et Bubble étaient des marques destinées aux enfants. Mais ce n’est pas le cas.
Sur le site Drunk Elephant, ils expliquent qu'il existe des produits qui peuvent être utilisés par les enfants de moins de 12 ans et que d'autres sont déconseillés. Ils répertorient également les produits que les enfants de moins de 12 ans peuvent utiliser sans souci. Bubble présente également sur son site Internet une liste de produits recommandés pour les « débutants », c'est-à-dire les moins de 13 ans. Mais alors, est-ce qu'une jeune fille de 15 ans peut utiliser une crème anti-âge ?
Parmi les questions et réponses présentes sur le site Drunk Elephant, une a retenu mon attention : « Les bébés peuvent-ils utiliser Drunk Elephant ? Si cette question se pose, c'est parce que quelqu'un fait une routine de soin pour bébé. Et oui, j’ai vu une vidéo sur TikTok où un bébé d’environ six mois en vivait une.
Qu’en est-il de la tendance à accepter le vieillissement ?
Il est pour le moins curieux que les enfants utilisent des produits anti-rides (sic) précisément à l’heure où le monde entier parle de lutte contre l’âgisme et de vieillir sans peur.
Je suppose : nous ne faisons pas beaucoup de progrès à ce stade. Il existe bien sûr des exemples spécifiques de femmes célèbres qui vieillissent en beauté sans procédures. Mais de nombreuses femmes sont encore esclaves de cette idée, notamment dans des pays comme le Brésil et les États-Unis (champions du monde de chirurgie plastique et d'interventions esthétiques).
Si nos enfants sont déjà autant empoisonnés par les virus de la jeunesse éternelle et du consumérisme effréné, c’est parce que quelque chose ne va vraiment pas. Et l’industrie de la beauté, qui profite du mécontentement féminin, lui en est reconnaissante.
Nina Lemos est journaliste et écrivaine. Elle écrit sur le féminisme et les comportements depuis les années 2000, lorsqu'elle a lancé le groupe « 02 Neuron » avec deux amies. Il a été chroniqueur pour Folha de S.Paulo et UOL. Elle est l'une des créatrices du magazine TPM. En 2015, elle s'installe à Berlin, ville qui la passionne. Depuis, il vit entre l’actualité brésilienne et les cours d’allemand.
Le texte reflète l'opinion de l'auteur, pas nécessairement celle de DW.
Source : DW 13.08.2024
