La K-Beauty connaît un regain notable aux Etats-Unis, avec le Trend Vitality Index de Kline+ Company affichant une croissance de 6% par rapport au mois précédent.
Après un déclin temporaire au début des années 2020, dû au déplacement des priorités des consommateurs vers le bien-être et les soins de beauté DIY, les trois dernières années ont montré une augmentation constante des tendances de recherche en matière de K-beauty.
Un tournant majeur s'est produit il y a un an avec l'essor des masques de nuit et de la tendance de la peau de verre, menés par des produits comme le masque liftant anti-rides au collagène profond de Sungboom. Depuis lors, TikTok est devenue la première plateforme d’exploration de la K-Beauty, dépassant les moteurs de recherche traditionnels comme Google et alimentant un regain d’intérêt des consommateurs. Alors, quels formats de produits et quelles marques sont désormais à l’honneur ?
Les formats de produits en tête
La capacité de TikTok à intégrer des ingrédients et des formats moins connus au grand public a joué un rôle déterminant dans la relance de la K-Beauty. Par exemple, la mucine d'escargot, autrefois un ingrédient de niche, est devenue populaire après que des influenceurs et des amateurs de soins de la peau ont loué l'éclat radieux obtenu avec des produits comme Advanced Snail 96 Mucin Power Essence de COSRX.
De même, les crèmes solaires ont également gagné en popularité, avec des formules teintées et des sticks solaires suscitant l'intérêt des consommateurs comme jamais auparavant, en particulier des produits favoris comme Beauty of Joseon. De plus, les solutions de soins pour la peau sensible gagnent également en popularité et sont devenues un point central du contenu de nombreux influenceurs. Les masques faciaux, depuis longtemps un incontournable des routines K-Beauty sous forme de feuilles, connaissent un regain d'intérêt, en particulier les masques au collagène et en gel de marques comme Medicube.
D'autres formats gagnent du terrain, notamment les teintes et gloss pour les lèvres, des marques comme Fwee et Nooni devenant rapidement les préférées des utilisateurs. Cela marque un changement par rapport à l’accent mis auparavant sur les fonds de teint coussinés et les BB crèmes, reflétant l’évolution des priorités beauté sur la scène K-beauty.
Des marques qui génèrent des retours
L'influence virale de TikTok a ouvert de nouvelles opportunités pour les marques de K-Beauty établies et émergentes. Des noms emblématiques comme ont non seulement construit une clientèle fidèle, mais étendent également leur portée en exploitant la boutique TikTok, parallèlement à leurs stratégies réussies de vente directe au consommateur et à leur présence chez de grands détaillants comme Sephora et Ulta.
Au deuxième trimestre 2024, Amorepacific a enregistré de solides performances de marque aux États-Unis, Amazon stimulant la croissance des produits de soins du visage et de protection solaire de Cosrx et Innisfree. De plus, les produits pour les lèvres à la pastèque en édition limitée de Laneige montrent que la pastèque est toujours la préférée du public.
Pendant ce temps, une vague de nouvelles marques rendent la K-Beauty plus accessible que jamais sur le marché américain. Mixsoon, Medicube et Beauty of Joseon, entre autres marques, gagnent du terrain sur nos outils de suivi des tendances numériques. L'appareil Glass Glow et les masques infusés au collagène de Medicube font partie des articles K-Beauty les plus regardés sur TikTok, mêlant innovation et soins de la peau. La crème solaire virale Beauty of Joseon a rapidement séduit les utilisateurs de TikTok avec sa formule légère et ses ingrédients nourrissants pour la peau, renforçant ainsi sa position de produit incontournable.
Le marché en expansion de la K-Beauty : quelle est la prochaine étape ?
Dans notre récent webinaire d'analyse des tendances, K-Beauty's US Revival: Predicted Fad or Long-Term Trend, nous avons non seulement analysé l'impact de TikTok, mais nous avons également étudié la présence croissante de K-Beauty sur des plateformes comme Pinterest et YouTube. De plus, nous explorons les concepts de vente au détail émergents et les futurs moteurs qui peuvent maintenir leur force. Nous calculons également l'indice de vitalité future K-Beauty pour vous aider à évaluer son potentiel dans le temps, y compris les périodes clés de demande.
Source : Kline & Compagnie 09.10.2024
