Pendant les vacances, une pratique courante parmi les parents du millénaire consiste à observer et à discuter des habitudes de dépenses de leurs plus jeunes.
Une tendance qui attire l’attention est l’intérêt croissant des filles de la génération Alpha – enfants nés depuis 2010 – pour le monde de la beauté. Sur des plateformes comme TikTok et Instagram, les vidéos de ces jeunes femmes explorant les magasins de cosmétiques, comme Sephora et Ulta, sont devenues récurrentes, mettant en avant les produits de leur liste de souhaits.
Selon Circana, cette tendance s’est accélérée fin 2023 et s’est poursuivie jusqu’au premier trimestre 2024, avec une augmentation significative de la fréquence des achats et des dépenses en produits de prestige. Les données du rapport « Consommation féminine de soins du visage » montrent que les familles dont les revenus dépassent 100 000 $ US et avec des enfants à la maison ont augmenté leurs dépenses de 10 % et leurs achats de 15 %. Sur le marché de masse, la croissance a été plus faible, avec seulement 2 % sur la même période.
La génération Y, qui entretient un lien étroit avec les soins personnels, influence directement les habitudes d'achat de la génération Alpha, qui, à son tour, est fortement impactée par le contenu des réseaux sociaux. Cependant, alors que les générations précédentes recherchaient la connaissance, la génération Alpha est motivée par l'esthétique et l'émotion de l'acquisition, créant une dynamique plus ludique et superficielle, axée sur la présentation de ses collections.
À mesure que l’industrie de la beauté s’adapte à ces nouveaux consommateurs, comprendre leurs préférences sera essentiel pour conquérir ce public. La génération Alpha reflète peut-être désormais ses parents, mais ils définiront bientôt leurs propres valeurs et préférences, exigeant des produits et des communications qui répondent à leurs besoins émergents.
Source : Circana 11.10.2024
