L’industrie du soin parie sur la croissance du marché dermo-cosmétique

La pandémie a mis en évidence l’importance d’investir dans les soins de la peau et la santé, entraînant une transformation du comportement des consommateurs de produits de beauté.

Aujourd’hui, ils sont plus informés et exigeants, estimant que les routines de soins de la peau vont au-delà de l’esthétique et sont étroitement liées à la santé. Aux États-Unis, ce public de plus en plus averti recherche des informations sur les ingrédients et les produits offrant une sécurité et une efficacité prouvées, notamment dans le domaine de la dermocosmétique.

Les marques dermocosmétiques, qui se sont imposées comme des références en matière de sécurité et de résultats, incitent d'autres entreprises du secteur à adopter un positionnement similaire. Depuis 2019, la demande pour des produits étiquetés « testés dermatologiquement », composés d’ingrédients spécifiques et aux formulations cliniques, a augmenté chez les consommateurs nord-américains. Cette demande croissante de transparence et de mode de vie sain pousse les marques à établir la confiance du public, en collaborant souvent avec des dermatologues et en étayant leurs affirmations par des preuves scientifiques solides.

La croissance de la dermocosmétique aux États-Unis continue de dépasser celle du marché global des soins de la peau, motivée par des motivations telles que les bienfaits pour la santé et une meilleure adéquation au type de peau. Des marques comme Cetaphil, par exemple, ont innové pour répondre à de nouvelles demandes, comme c'est le cas avec la ligne Healthy Renew, qui utilise un ingrédient alternatif au rétinol, à l'efficacité clinique prouvée même pour les peaux sensibles.

Le succès de la dermocosmétique incite les marques non spécialisées à adopter une approche plus scientifique et basée sur les ingrédients. Alors que les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux produits fondés sur des preuves, d’autres marques renforcent leurs références en termes de sécurité, d’efficacité et de fondement scientifique. Ce mouvement se reflète dans la popularité croissante des produits positionnés comme « propres » ou « cliniques », en réponse au désir des consommateurs de faire des choix fondés sur la science et la santé.

En 2024, 46 % des consommateurs nord-américains ont exprimé une inquiétude modérée ou extrême concernant la santé de leur peau, contre 38 % en 2023, ce qui a conduit à un examen plus minutieux des formulations des produits. Des marques comme Lion Pose, qui collaborent avec des dermatologues formés à Harvard et utilisent des essais cliniques tiers, se démarquent dans ce scénario.

Les préoccupations en matière de santé et de sécurité ont motivé certains consommateurs à adopter des routines de beauté plus propres, en éliminant les ingrédients suspectés de nuire à la santé ou à l'environnement. Des applications comme ThinkDirty, Hwahae et Yuka facilitent cette recherche, permettant aux consommateurs de vérifier rapidement la composition des produits. Par conséquent, le nombre de produits sans parabènes ni sulfates a augmenté depuis 2019, obligeant les marques traditionnelles à reformuler leurs produits.

Alors que les consommateurs trouvent un équilibre entre le désir d’efficacité et la nécessité de protéger la barrière cutanée, des alternatives plus douces gagnent du terrain. Les ingrédients comme le bakuchiol et les antioxydants d’origine végétale sont préférés aux options plus agressives comme le rétinol et le BHA.

L’avenir des soins de la peau sera de plus en plus lié aux motivations du bien-être et à la demande de beauté propre. Avec des consommateurs plus conscients et plus exigeants, les marques devront aller au-delà des reformulations et adopter un positionnement clair, basé sur la science et la santé, pour rester compétitives.