Le projet pilote implique des marques majeures et cherche à réduire l'impact environnemental du secteur de la beauté
L'industrie de la beauté française a lancé un projet de réutilisation des flacons de parfum, alignés sur les objectifs de la loi antistisperditium (AGEC) de l'économie circulaire, qui établit la nécessité de réutiliser 7% de l'emballage d'ici la fin de 2025 et 10% d'ici 2027.
Appelé La Boucle Beauté Parfums, le programme est en cours du 30 juin au 31 octobre 2025 en 192 points de vente en France. L'initiative est réalisée par Circul'r, avec le soutien de We Don't Need Roads and the Citeo Organisation, et rassemble des marques telles que Parfums Christian Dior, Diptyque, Kenzo Parfums and Rocks, ainsi que les distributeurs nocifs et la réussite de la beauté.
Le modèle permet aux consommateurs de retourner des flacons vides des lignes participantes en échange de récompenses définies par chaque marque. Après la collecte, les flacons sont envoyés dans un centre spécialisé, où ils subissent un processus de lavage innovant – qui se dispense avec de l'eau, des détergents et des solvants – avant d'être reconditionnés pour une nouvelle utilisation.
Selon SIXTINE JOURDE-ROUSEL, directeur de la coalition Circul'r, le projet est une évolution des tests précédents et cherche à établir des pratiques solides pour la réutilisation de l'emballage dans le secteur des cosmétiques. « Le succès dépend de l'échelle. Il est nécessaire de repenser la valeur de la bouteille de parfum, la voyant comme un objet durable », a-t-il déclaré.
Les résultats du pilote subventionneront l'acceptation environnementale, économique et des consommateurs, essentiel pour évaluer la viabilité du modèle. En cas de succès, l'initiative peut redéfinir les modèles dans une parfumerie premium, traditionnellement marquée par l'utilisation d'un emballage jetable.
